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自主品牌:中国经济发展的必然方向

来源:论文联盟  作者:李晓梅 [字体: ]

自主品牌:中国经济发展的必然方向

目前,经济全球化的不断融合背景下,国家与国家之间的竞争,表现在经济空间与获取方式的竞争,特别是企业与企业之间的竞争更为激烈,而企业自主品牌的发展,成为国家竞争力的重要体现,因此,重视我国自主品牌经济发展的研究,有利于创新并完善我国自主品牌体系,这对我国经济的可持续发展具有积极作用,为我国企业的创新发展指明了方向。
  一、自主品牌的内涵
  所谓品牌,其是一种名称、标记或设计等,它的目的是为了使销售者在众多的产品中可以明确地区分。而自主品牌是本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理由企业开发,拥有自主知识产权的品牌。对于企业自主品牌,首先强调自护,产权自我拥有、控制及决策,并对品牌所产生的经济利益进行支配与决策。若企业对品牌只有使用權,而没有处理权及最终的决策权,这不属于正真意义上的自主品牌。自主品牌的构建,可以从企业品牌、区域品牌及国家形象品牌方面进行。
  二、我国自主品牌经济发展存在的问题
  (一)企业缺乏自主品牌发展意识
  目前,我国企业经济发展,多集中在传统企业及劳动密集型产业,比如,服装业、食品、玩具等,在这些企业经济发展中,多采用贴牌生产的方式,也就说企业经济的发展,对品牌只有使用权,而没有处理权及最终的决策权。这些企业经济发展,往往没有自己的品牌,更没有自主技术。由于其发展方式有利可图,也没有经济风险,企业往往比较热衷。例如,根广东市企业经济发展,根据近几年的调查显示,很多企业面临自主品牌创建的压力,加上这些企业自主品牌创新意识的缺乏,使企业经济在未来难以发展。
  (二)企业自主品牌发展环境缺乏有效保护
  对于企业自主品牌的发展,缺少有效的保护,其主要表现在两个方面,一方面,是缺乏对商标的保护,特别是企业产权落到他人之手。另一方面,是与外国企业合作时,没有重视品族品牌的保护,使我国本土品牌企业受到兼并或收购。另外,我国企业自主品牌的建设缺乏完整的机制,政府部门观念没有及时进行转变,明确自己的职责,从而使企业在经济发展中,失去了自主品牌的发展机会。例如,“红塔山”香烟、“英雄”金笔等国内著名品牌的发展,其缺乏对商标的保护,产权落到他人之手。
  三、我国自主品牌经济的发展对策
  (一)树立自主品牌意识
  我国企业自主品牌经济的发展,需要企业树立品牌意识,并建立与发展自主品牌,在此发展过程中,企业品牌发展面临着挑战与机遇,企业要积极迎接挑战,及时把握自主品牌建设的机遇,另外,企业要理解竞争对手,其打造自身品牌的时,要以发展的眼光,把企业自主品牌的发展树立在世界性舞台发展的基础上,通过引进先进的技术,学习其创新品牌的模式,从而树立自己的品牌。
  (二)营造良好的自主品牌发展环境
  企业自主品牌经济的发展,需要营造一个良好的发展环境。首先,政府要做好自主品牌的宣传工作,为企业自主品牌的发展,营造一个良好的舆论氛围,从而提高企业的知名度。其次,增强企业的服务意识,为企业自主品牌的发展,创造一个宽松的体质环境,从而调动企业自主品牌发展的积极性,扩大民间投资进入企业自主品牌建设领域。最后,建立适应企业自主品牌发展的体系。例如,制定相应的考核机制,对企业进行考核,对那些合格的企业,国家可以给予相关的优惠。
  四、结语
  综上所述,通过对我国经济自主品牌方向的发展研究,了解了我国企业自主品牌经济发展面临的问题,自主品牌作为我国经济发展的必然方向,对于我国自主品牌经济的发展,主要通过树立自主品牌意识、制定合理的品牌发展战略及营造良好的自主品牌发展环境,这有利于我国企业自主品牌经济的发展,对我国经济转型升级具有重要意义。

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