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报纸与网络竞争和融合的战略研究

来源:论文联盟  作者:田正云 [字体: ]

报纸与网络竞争和融合的战略研究

一、 报纸与网络竞争和融合的现状
  现在报纸的发展可以说是处于瓶颈期,因为高科技发展比较迅速,人们对高科技的追求热度正在逐渐上涨,再加上互联网的快速发展,报纸自然就处于被动地位,在人们的意识里只有老年人才去看报纸,这样的想法是不是意味着在人们的眼里报纸正在走向老龄化?其实现在出现的这种情况主要是报社对报纸和网络不能够恰当地进行联系,觉得报纸的发展用不到网络,网络的发展也不能影响到报纸的发展,认为走各自的发展道路就可以,这种错误的思想从而导致报纸的发展停滞不前,所以说报社要对其引起重视,努力把报纸和网络的竞争和融合做好,让报纸重获光明。
  二、 针对报纸与网络竞争融合的战略研究提出建议
  1. 实现新媒体战略,与网络恰当融合
  最近一两年,关于一些媒体停刊的消息越来越多。尤其是2017年元旦《京华时报》停刊的消息,让众媒体人唏嘘不已。在这个日新月异的移动互联网时代,如果传统媒体人依然固执地坚守着“无冕之王”、“发行量致胜”的老想法本文由论文联盟http://www.LWlm.cOM收集整理,那么你看到的停刊的报社才只是个开始,接下来会有越来越多的报纸杂志要停刊。这是因为,在当今的移动互联网时代,“无冕之王”、“发行量致胜”的老观点,不会让你重新风光,只会让你在经营下滑的泥潭里越陷越深。为了改变这一现状,就需要报纸和网络恰当结合。现在人们的信息接受途径非常多,为了适应需求,报纸只能以更丰富的内容为人们服务。这就要与网络结合,把报纸数字化,引用到互联网中,以同样的报纸格局设计编排版块内容,只是改变方式向人们传播信息,多利用网络进行传播,减少以纸为媒介的传播,这样既减少投资,又给人们增加了新鲜感。
  比如在互联网上开通报纸数字化平台,这是一个交流平台,可以让人们把自己的身边事或者一些购房、求职、美食、征婚、培训等信息在这个平台上进行发布,和读者形成互动。还可以在互联网上开通报纸网络版、手机报等等,让人们在互联网或者手机上就可以阅读“纸质新闻”,减少人们买报纸的费用,同时也增加他们的乐趣,也减少了报社的成本。还可以开通微信、手机网站、手机APP、直播等,这些措施就是要让报纸和网络恰当融合,促进报纸的发展。
  例如《人民日报》很早就有报纸与网络融合的意识,在2012年就在互联网上建立人民网,并且建立微信公众号、官方微博等等供人们阅读,把报纸与网络相结合,实现报纸数字化。与此同时,浙江日报报业集团在2011年就开始对报纸进行与网络的结合,实现全媒型报纸,正是与网络的互相融合,在网络上构建报纸的整个体系,在报纸中融入多媒体等一系列信息,浙报集团连续三年都入选“世界媒体500强”,融合发展实力位居国内纸媒第二。这就是报纸与网络融合的成功事例,相关的报社一定要掌握好该项融合,然后更好地去发展报纸。
  2. 发挥自身优势,提高报纸质量
  其实报纸本身有很大的优越性,它的权威性和公信力网络无法能比。就算网络新闻发展比较迅速,但人们还是会对一些信息产生质疑,觉得可信度不高,所以报社就要发挥报纸优势,提高报纸质量,努力去抓住人们的眼球,提高“访问量”。虽然网络对人们的生活确实提供了便利,但也有不好的影响。比如给人们带来了懒惰的思想,同时长时间观看电脑、手机对人们的身心健康发展也有影响,这时候报纸就应该把握好优势,和网络进行质量的竞争,让更多的人去关注报纸。而要想达到这一目标,报社应该怎样做呢?
  报社可以在报纸内容上进行创新。比如新闻的采集,多去关注一些人们身边经常接触的事进行报道。比如人们比较关注的时政新闻和一些娱乐新闻,同时广告的植入也要贴合实际,报社一定要对这一版块的设计及内容严格要求,要将最新的时事进行编辑,同时要做一些深入报道。报纸的整体设计也是比较关键的,为了吸引人们的眼球还要把报纸的“表面工作”做好。精美的报纸版块设计会在第一时间引起人们的注意。按美术设计的专业眼光,一张报纸首先应确立色彩基调,以体现报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵,确立主色调后,还要注意营造色调的变化,以活跃版面。与此同时要把不同的版块进行色彩区分,这样可以吸引人们的眼球。此外,报纸还要借鉴杂志版面设计中的一些独到之处,对版面进行艺术化处理。如在内页上半版中使用超出版心的插图等,丰富版面的艺术美感。力争做到大方、大气。所以说报社一定要对报纸的设计和内容进行高质量要求,目的就是发挥优势,提高“访问量”。
  3. 培养全能型记者,实现与网络的竞争和融合
  在报社,记者的工作可以说是比较关键的,因为报纸内容信息的采集全靠记者来提供。而受网络的冲击就更需要全能型的记者利用多项技术进行信息的采集了。有的报社已经在报纸的排版以及设计上面做出了创新,所以为了提高信息质量更要对记者作出新要求,这些新要求主要表现在要培养全能型记者。记者不再是单一的文字工作者,而要学会去适应新媒体的发展,对网络的各项技能都有了解和精通,可以利用多种技巧去挖掘有用信息,可以利用外界各种力量去完成工作。不仅会那些传统的信息采集、材料编写与评价,还要有新思维,新思维。主要体现在对互联网的了解与应用上。首先在思想上要对互联网有高度的认知,并且利用互联网来发展报纸,还要有敏锐的洞察力,要多站在人们的立场上想问题,多去了解人们的想法及需求,进而創造让人们“赏心悦目”的作品,而不只是信息及新闻的传播。虽然说报纸相对互联网上的信息获取比较传统和保守,但是报社工作人员认真负责的态度是值得表扬的,记者也要在工作中学习自己没有掌握的知识和工作技巧,必要时报社可以对记者进行专业培训,使他们尽快成为全能型人才。只有夯实了信息采集的专业基础,再加上后天的培训,必定会使他们迅速成长,适应时代的要求,创作出更好的作品,发挥报纸的各种优势,将自身互联网方面存在的“短板”补足。
  结语
  报纸与网络的竞争和融合是当代社会发展的形势所需,要想把传统报纸发展得更好,就需要与现在的网络进行恰当的融合。虽然说网络这个新媒体对报纸的发展有一定的冲击,但也会促进传统报纸的发展,所以报社工作者一定要找到两者的最佳结合点,协调好既融合又竞争的关系,既要展现自身魅力又要缓解冲突关系,采取一系列措施,发展自身优势的同时去吸收网络的益处,在新媒体下全面地发展报纸,改变报纸现在的尴尬局面,更好地改善、解决报纸同质化和低效益的问题,让报纸经过与网络的融合和竞争在媒介端发展得更好。

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