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融合中国西藏意象的当代流行音乐的海外传播

来源:论文联盟  作者:施咏 [字体: ]
在此領域付出诸多尝试的音乐人当属作曲家何训田,其均参与了专辑《阿姐鼓》和《万物生》的音乐制作。除了涉足藏传佛教领域,何训田还推出了汉传佛教专辑《云钟》(海外发行名为《波罗密多》),歌曲《春歌》后来成为一首传播甚广的佛乐流行歌曲[21]。何训田的宗教音乐创作,较好诠释了音乐作品的宗教性与艺术性的统一,其善于利用恰当的音乐语言来营造宗教氛围、传递宗教哲思。
  不难发现,融入了宗教元素的中国流行音乐作品,能够更快速更高效地打入国际音乐市场,这为中国流行音乐的国际化发展提供了一个新思路,融入宗教元素的流行音乐创作具有较大的挖掘空间和开发潜力。
  (三)探索新颖多元的传播方式
  随着传播媒介的高科技化发展,落地发片宣传、举办巡回演唱会等方式已经成为最普通最传统的宣传方式,而依托电视媒体、电影媒介的合作模式越来越成熟,这些新兴的宣传方式均能很好地提高歌者的知名度和关注度。
  随着互联网技术的发展以及互联网+概念的提出,网络成为了非常重要且有效的传播渠道。例如专辑《恍如来者》的发行,萨顶顶放弃了在实体店销售,只在“顶顶音乐艺术俱乐部”官方网站独家正版发行销售,唱片行业的电商销售模式悄然兴起。
  除此之外,跨界合作也是一种很好的宣传方式,通过在其他领域的成就来建立个人品牌和口碑,引导媒体和舆论的评价,最后反哺到歌者本身的音乐领域。朱哲琴通过众多跨界合作和公益活动,完美地诠释了身为歌者的社会责任,为朱哲琴赢得了广大赞誉。这种宣传方式让歌者的形象更加深入人心、经久不息。
  解放并拓展传播思维,不拘泥于传统方法,勇于创新传播方式,才能够实现影响力的跨越和提升。
  (四)借鉴由外向内的运作模式
  专辑《阿姐鼓》和《万物生》在国内走红,主要得益于其受到国外音乐界的高度肯定和认可。这种由外向内的商业运作模式是非常有效的,借助国际上的褒奖来树立自身的品牌,打造良好的口碑,进而快速推动国内知名度的提升。
  这种商业运作模式尤其适合具有中国音乐特色的受众范围较小的音乐类型,例如宣扬中国民乐的女子十二乐坊和宣传南音艺术的汉唐乐府,这两者均是依循这一模式进行商业宣传和国际推广。无论是《阿姐鼓》还是《万物生》,抑或是女子十二乐坊还是汉唐乐府,其音乐共同点都是富含浓郁的中国风。尤其是民乐、南音这种中国传统音乐,前期在国外市场上树立良好的音乐品牌、获得积极的市场反馈,能够对后续的国内宣传起到极大的推动作用。这些乐种的成功经验,也给其他类似音乐品种的国内外传播以借鉴意义,具有一定参考价值。
  但是,这一运作模式也反映了一个社会现象和现实问题,即我国文化自信和文化认同的缺失。西方音乐的强势侵入和渗透,导致了众多国人对本国传统音乐缺乏热忱和重视。文化自信和文化认同的重塑并非一蹴而就的事情,在未来一段很长的时间内,这将是国人需要面临的重要问题。
  结语
  在鼓励文化输出、建立文化自信的社会背景下,通过音乐作品进行中华文化的国际宣传,是一条不错的途径。反观专辑《阿姐鼓》和《万物生》的海外热度和国际反响,预示着富有民族气息的音乐作品才能更好地打入国际市场。与此同时,音乐作品的质量也是毋庸置疑的重要因素,上述作品具有深层次的灵性觉醒和情感交流,能够引发深层思考。
  此外,传播方式也决定着音乐作品在国际上的流传广度和深度。在对外传播方面做出更全面更长远的计划,通过建立个人品牌来提高受众粘度,才能拥有更坚实的受众群体和更广泛的影响范围,从而促进音乐作品更好地在国际范围内传播。
  综上,高质优秀的音乐创作,配以高效多元的传播方式,有利于音乐作品在国内外获得忠实受众,建立起音乐作品广泛且长久的影响力。
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