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“十三五”期间国企新闻传播的挑战与创新突破

来源:论文联盟  作者:杨国山 [字体: ]

“十三五”期间国企新闻传播的挑战与创新突破

“十三五”是我国全面建成小康社会的决胜期,今年是“十三五”规划的起步之年,也是顶层设计谋划制度的关键时期,国企改革迈出了许多创新性的步伐,时时处于舆论的漩涡之中,如何把握机遇,迎接挑战,及时发声,以正视听,为国企改革营造良好的舆论环境,责任重大、意义深远。
  一、“十三五”国有企业面临的舆论形势分析
  1.社会舆论生态的重构为新闻传播工作带来新的挑战
  当前,随着我国社会文明程度的不断提高,社会利益诉求多元化、价值取向多样化和个体表达非理性化凸显。社会舆论呈现碎片化、去中心化和去权威化的特征,凝聚社会共识难度逐步加大。网络和通信技术的迅猛发展,带来媒体形态的深刻变革,传统的报纸、期刊、电视一元传播模式已不复存在,多元多维传播逐渐形成。6.68亿网民,5亿微博用户,6亿微信用户以及800多万微信公众号,“民间舆论场”迅猛崛起,进入“全民麦克风”时代,“事实传播在微信”、“观点交锋在微博”,使舆情发酵更快、传播更为迅速。
  新媒体时代,海量信息改变了受众的阅读习惯,快餐式浏览代替了深读、精读,第一诉求往往不是“深入了解”,而是“表面知晓”,易被片面信息误导。低龄、低学历网民成为网络主力军,网络化生活成为常态,某个突发事件或者偶然因素,极易掀起“围观效应”,形成社会情绪的“堰塞湖”。
  近年来,国有企业也在与时俱进,积极应用网络、微博、微信公众号等新媒体,主动引导舆论,取得了一定成效,但仍存在对互联网新常态的认识不足和研究不够,难以适应新媒体互动化、社交化、可视化新趋势,必须进一步提高舆论引导能力,坚决防止出现谣言掩盖真相、“劣币驱逐良币”现象。
  2.外部环境的复杂多变给新闻传播工作带来更大压力
  随着全面从严治党不断深化,严明党的政治纪律,夯实管党治党的政治责任,强化党内外监督,中央巡视工作全覆盖,以及党管国企的不断加强,党的作风建设和反腐倡廉不断引向深入。国有企业面临的政府监管、社会监督、企业自律的要求越来越严,一种无形的压力时时存在,正面引导和不实言论处处交锋。
  中央推动去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,注重供给侧结构性改革。受经济下行、结构调整、化解过剩产能等因素影响,国有企业的经营风险陡然增大。随着国资国企改革的深入推进,国有企业“垄断、低效、暴利”话题此起彼伏,“信任危机”如影随行,社会舆论众声喧哗,一些别有用心的言论在社会媒体圈里传播。
  企业的新闻宣传,一方面要解疑释惑,凝聚共识,坚定发展信心,营造良好的舆论环境;另一方面也要遵循舆论引导规律,防范舆论风险,避免恶意炒作,消除社会对国有企业惯性存在的一些偏见,不断提高国企的品牌知名度和美誉度,有效消除国有企业巨大社会贡献与公众感知度之间的明显不对称,扭转舆论风向的压力巨大。
  二、明确目标多措并举是国企占领新闻舆论制高点的根本
  “十三五”期间,随着国企体制改革的深入推进,国企的核心竞争力、价值创造力和品牌影响力将得到显著提升,必将迈入世界的舞台,亟待内外部的认同和肯定。只有明确新闻传播目标,立足全球视野,善于把握舆论的本质和趋势,善于把握社会心理,深度分析、主动发声、澄清是非,统筹好内宣和外宣,统筹好网上和网下,讲好国企故事,传递国企声音,才能不断提升国企的国际影响力和话语权,为国企的发展营造和谐稳定的发展环境。
  面向“十三五”,国企新闻宣传工作要继续坚持彰显价值、管控风险的宣传目标。多措并举,努力塑造理念先进、管理科学、广受尊重、积淀深厚,具有强大社会感召力和国际影响力的中国国企品牌。努力实现国企在经济、社会和环境等方面的综合价值最大化,推动国企品牌价值跃居世界前列。
  在品牌传播方面,要把握新闻宣传的时、度、效,推进传播高度与传播温度并重,主动输出议题,实现全媒体传播的深度融合及传播资源高效应用,推动国企发展战略和重大举措得到社会广泛认同和支持参与。
  在品牌维护方面,实现舆情监控全天候与全覆盖,持续提升舆情应对能力。与政府、学术机构、新闻主管部门、媒体沟通交流顺畅,建成第三方话语联盟。
  在品牌塑造方面,持续深化社会责任理论研究,引领央企社会责任理论与实践创新,推动社会责任管理由风险管理向效率管理转型,由社会表达向社会行动转型,打造一批国内外知名的公益品牌和有影响力的公益项目。
  三、新形势下国企新闻传播还须实现三个方面的创新突破
  面对“十三五”期间,“全息公关时代”的来临,国有企业只有主动适应新常态,主动创新,主动出击,才能赢得新闻宣传的主动性。
  1.争取最大公约数,强化责任担当
  习近平总书记指出,每个时代都有每个时代的精神,找到全社会意愿和要求的“最大公约数”,画出“最大同心圆”,同心同德,团结奋进,是深化宣传舆论工作,凝聚力量共筑中国梦的基石。国企担负的社会责任是时代精神的展现,也是社会主义核心价值观“最大公约数”的有机组成部分。
  要强化责任担当,最大限度地凝聚社会各界利益认同、情感认同和价值认同。自觉向中央看齐,认真落实党中央关于意识形态工作责
本文由论文联盟http://www.LWlM.Com收集整理任制的决策部署及指示精神,严守政治纪律和政治规矩,严守组织纪律和宣传纪律,在思想上政治上行动上,同党中央保持高度一致。
  针对意识形态领域重大问题、错误思潮、攻击诬陷等言行,理直气壮地表明立场、亮明态度、加以批驳,有理有利有节地开展宣传舆论斗争。要抢占制高点,把握舆论引导主动权,做好党中央声音的传播者、企业改革发展的促进者,深入阐释、广泛传播、全面解读国企的核心价值理念、重要理论观点、重点工作部署,争取价值认同“最大公约数”。

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