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媒介融合下的手机媒体新闻传播研究

来源:论文联盟  作者:齐言 [字体: ]

媒介融合下的手机媒体新闻传播研究

近两年,新闻媒体融合的话题已成为媒体行业最时髦的流行词。报网融合、传统媒体和新媒体融合、内容和运营融合等等探索应运而生。在融合过程中,大家不约而同地把目光聚集在如何进一步发挥新媒体优势上,尤其是对手机媒体投入的加大更是有目共睹。在这一目标的引领下,各类新媒体形式是该各自独立?还是该进一步融合?怎样融合?这些都关系着新闻媒体未来一段时间发展的架构和产品定位,因此显得极为重要,也成为了新闻单位需要考虑的问题。
  1 什么是新媒体
  首先,让我们了解一下,什么是新媒体。新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,主要包括网络媒体、手机媒体等。这二者的传播载体的不同,所形成的新闻产品自然不同。目前,手机媒体形式,大致包括微博(准确的说应该是社交媒体)、微信和手机客户端等主要形式。
  2 手机媒体的发展现状
  既然手机媒体的发展变得如此重要,甚至可能引领未来媒体发展方向,那么目前其发展的现状又如何呢?
  之前在行业内部的微信朋友圈里,有一篇转的很火的文章《脑袋进水了才干新媒体》,除了倾诉小编满腹的牢骚外,从侧面也反映出新媒体存在的尴尬的境况:为什么新闻单位都要设立新媒体部门?是因为被重视吗?答案通常是否定的,甚至有人很直白的说,“设置新媒体部门的原因其实就是跟风,赶潮流,因为别人都有,所以自己也要有”。虽说这是一种调侃,但也赤裸裸地反映出新媒体存在的尴尬局面——可有可无的寄生状态或许真的普遍存在于新闻单位内部结构的划定中。以手机媒体为例,在一些新闻单位里,我们甚至不难发现,多种新媒体内容的制作者都是同样的几个人;除此之外,以移动媒体为传播媒介的微博和微信(双微)如同鸡肋,双微地位如何?在部门中的定位是什么?再加上手机客户端的市场化刚起步就举步维艰,盈利模式还不明朗等问题都需要逐步去探讨。如何能让手机媒体先融合,且融合不流于形式,真正具有媒体融合的爆发力呢?这首先要满足一个前提,分析每一种新媒体的特质,扬长避短,各取所需才能使融合发挥到极致。
  3 微博和微信——不要让“双微”兄弟变
  “鸡肋”
  3.1 微博
  微博和微信的出现,均成为社交媒体发展中的里程碑。有人说,微博偏向于社交媒体,微信更偏向于社交网络。可不论是什么,它们的出现为新闻传播开辟了新道路,创造了新形式,让我们来回顾一下。
  2010年被称为“微博元年”;2011年微博发展达到了巅峰状态。微博用户规模增长迅速,截至2011年12月底,中国微博用户数量达到了3.2亿。微博之所以在短时间内深受网民的拥戴,是因为它改变了信息传播的速度,就新闻传播来说,它能让网民们第一时间来到新闻现场,在微博领域,人人都是目击者,人人都可以是发稿人。比如,“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故报道,第一条消息是从微博上发出的,“报道”的第一人也不是第一个到场的记者,而是在事故现场的乘客。之后,权威的网站才贴出消息:“2011年7月23日20时30分05秒,甬温线浙江省温州市境内,由北京南站开往福州站的D301次列车与杭州站开往福州南站的D3115次列车发生动车组列车追尾事故。”
  短时间内,微博用户增长迅速,且打破了地域限制,信息的共享在同一个平台上实现,为新闻传播创造了良好的环境。微博传播的特点:简短方便,现场感强,互动性高,非制度化等。这些特征让它在互联网的世界里汇集了最多的关注,积累了最多的能量,产生了最为广泛的影响。正因为如此,微博也成了政务发布和新闻传播的主要阵地,2011年被称为“政务微博元年”。全国各地的政府部门纷纷在微博上开设政务微博,直至今天,许多政务微博依然十分活跃,在权威发布上起着不可替代的作用。
  3.2 微信
  2012年,新浪微博用户量不可阻挡的开始走下坡路。微信用户量不断攀升。2011年1月21日,腾讯推出微信;2012年3月底,用户总数突破1亿;2012年9月17日,微信用户总数突破2亿;2013年1月15日,微信用户总数突破3亿。迅速增长的用户量又吸引着新闻媒体纷纷开设官方微信公众号(首先要明确一点:微信不是媒体,微信公众平台是媒体)。然而,微信虽然有着微博般可观的用户数量,但在传播上,却有着自己的特点。由于它传播私密,推广难度系数高,用户黏度无法预测等因素,渐渐的,一些新闻单位便放弃了微信这块传播阵地,有的微信公众号甚至成了“不得不做”的负担。
  微博用户量的陡崖式下滑和微信公众号的“失宠”都表现了“双微”显露出来的险境,那么它们就真的变成“鸡肋”了吗?在新闻传播中,发挥不了作用了吗?当然不是。不过要像之前一样单打独斗,恐怕也会“劳民伤财”,所以,在这个经济社会,融合便成了节约成本的好方法。那到底怎样融合?
  其实,任何一个平台,只要懂得“开发”到极致,都会发挥出意想不到的效果,何况是依旧有着雄厚网民基础的平台。要想使新闻传播有好的效果,除了要有良好的新闻主题和内容,更重要的是要分析平台上的读者群体,以及平台的特质。
  比如,微博不分地域,活跃着全国各地的粉丝,在这些读者里,根据不同的界别,还可以分成无数类别。根据不同群体下发不同内容,在微博平台显然是实现不了的,也会耗费大量的精力。而一厢情愿毫无选择的机械般推送,阅读量低也就可想而知了。那怎么办?——以不变应万变。虽然粉丝是不同的,但有些东西是共通的,比如真情。无论在哪里,五岁半女童捐献器官救了3人,这样的新闻,没有人不会为之动容。杭州公交司机被车轮砸中后处变不惊,及时刹车救了一车人,之后因伤势过重离世,这样的善举,谁读了不会为之祈福?再比如,全国性突发事件,泥石流、飞机失联、船在某海域沉没,这些在微博上的阅读量很高,此类事件,很多读者都在关注着。还有一些实用信息也会有很多人转发分享,比如疾病防控、迪士尼开园、健康小提示、诈骗提醒等等,在以往经验中,这些资讯都会
本文由论文联盟http://www.LWlM.Com收集整理成为读者们关注的信息。以此作为参照,微信公众号的信息内容选取也可以根据平台的用户群进行分析,逐步增加用户阅读量。但与微博不同的是,微信的功能更加完备,用户的特殊化需求在一定程度上可以满足。因此,新闻机构的微信公众号,除了要根据读者群选择信息外,还要通过微信功能增强用户的体验,让用户不光是在平台上看新闻资讯还能参与其中。

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