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县级广播电视新闻传播与新媒体融合经营发展的几点看法

来源:论文联盟  作者:李伟昌 [字体: ]

县级广播电视新闻传播与新媒体融合经营发展的几点看法

传统的广播电视媒体和以“网络微信”为代表的新媒体都是产业,自诞生之日起,就一直影响着百姓生活,这两块产业如何经营呢?当传统媒体还在按部就班运行时,移动互联网已经迅速地改变了社会资源配置和新闻传播格局,使传统媒体屡屡遭遇瓶颈,广播电视等传统主流媒体逐渐失去了主导地位,形成了广播、电视、报纸、网络、微信等多家争鸣的态势,传统媒体不可能用有限的空间同无限大的移动互联网抗衡,但这同时也给新闻传播提供了更多渠道。在新形势下,广播电视如何转型?如何加快新闻传播速度、扩大覆盖面?使广播电视更好地成为党和政府的“喉舌”,服务百姓的窗口,促进社会和谐发展的重要宣传平台,媒体融合是必然之举。
  一、新媒体发展趋势和特点
  以“网络微信”为代表的新媒体以其信息传播速度快捷、传播信息量大、使用方便、受众门槛低等优势快速崛起,不受时间和地域限制,手机上网、关注“微信”用户呈现出几何级增长。根据CNNIC发布的《第36次中国互联网发展状况统计报告》显示,截止2015年6月,我国网民规模已达到6.68亿,手机网民规模达到5.94亿,使用手机上网的人群占88.9%,如果按照这个速度,到2016年底,手机网民数将很可能超过7亿,“微信”已成为移动互联网最大的流量入口,成为亚洲最大即时免费通讯软件。新媒体已成为时代发展的“宠儿”,发展速度势不可挡。
  对用户而言,“微信”是日常的移动通讯工具,它具有媒介搭载、受众互联、信息控制、内容解读功能,给我们的日常生活和工作带来了的极大便捷。不管天南海北,在微信上,只要“添加”、“接受”,即可信息交流,把人们的时空和距离缩短,智能手机随时随地都可以上网。
  对媒体而言,通过“微信”可以把新闻信息直接送到用户的手机上,除了主动推送之外,“微信”的自动回复功能也能够让用户通过关键词主动获取最新的新闻资讯,无须人工的繁琐重复,这些功能和几近100%的受众到达率,让“微信”成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的利器。目前,中国大多数的智能手机用户都通过手机看电视,智能手机终端成为继电视终端之外,用户获得信息的又一有力工具,这给传统媒体向新媒体转型带来了新的发展机遇。
  二、广播电视面临的困境,融合新媒体不到位
  广播电视核心竞争力下降,其受众大量流失,主流受众人群获取信息不再是主流媒体。目前,虽然大部分广播电视台都建立了自己的“微信”公众平台,都抱着积极态度融合新媒体,但仍存在不足:一是新媒体只是传统广播电视媒体的补充,互动类信息少,没有形成栏目的多样化和团队化运作,与传统媒体的资源共享度、融合度不高,两者之间战略定位不清晰。二是定时推送的节目内容质量不高,不能充分利用新媒体用户100%受众这一有机条件,推送群众急需的如科技、法律、致富信息等,平台的作用定位不清晰。三是新媒体团队建设不够强大,新媒体团队多是新生代媒体人,虽然接受新生事物快,但政治生活阅历较浅,导致新媒体节目制作质量不高,平台作用不突出。
  三、广播电视新闻传播与新媒体融合经营创新转型
  广播电视和新媒体是两大块产业,各自都有自己的巨大优势,这两块产业要经营要融合发展,才能使新闻传播更加快捷方便。面对当前新媒体的蓬勃繁荣和广播电视存在的不足,我们应当做如下的创新转型:
  (一)搭建平台型媒体,在战略上创新转型
  在“互联网+”时代,广播电视必须借助这一平台,确立以用户为中心点,从观念、体制、技术、资本四个方面综合推进平台型媒体构建。一是:以用户为中心,了解用户需求,把受众变成真正的用户。二是改变传统观念,创新思维方式,变“内容为王”为“用户体验为王”。三是:变革内外体制,实现媒体转型,实施职业经理人制度,媒体参与市场竞争,提高应对市场能力。
  (二)培植精品节目,在栏目上创新转型
  节目质量和总体水平对吸引听众观众起着决定性作用,各频道的定位、节目设置直接关系到观众收视状况。因此,在确定频道分工、定位和节目总体设置时,首先要有高度的政治使命感,与党中央保证高度一致,唱响主旋律,弘扬正能量,其次要服务好百姓、服务好大众,要统筹考虑从全局到局部、从宏观到微观,达到统筹兼顾、协调统一。以安丘广播电视台为例,我们结合当地实际,实行了频道总监制,在电台电视台上开辟了《新闻时空》、《城乡零距离》、《身边》、《科技致富》等栏目,这些栏目都与老百姓生活、工作息息相关,喜闻乐见,群众易于接受,同时,将这些节目实时传送到微信平台。
  重大事件历来是社会各界关注的焦点、热点,也是媒体提高知名度和美誉度的最佳时机和载体。近年来,我们紧紧抓住事关当地经济社会发展的课题,先后成功举办了“唱响安丘”、“广场舞大赛”、“国际户外运动安丘开幕赛”等一系列重大活动,社会各界踊跃参与,反响热烈,此类活动充分整合了广电媒体所独具的行政资源,调动了社会各方面参与活动的积极性,同时,每年我们还与乡镇举办了“采摘节”、“桃花节”等活动,与各大商超举办大型TV团购活动,这些活动都采取电视直播、微信网络传播方式,主持人现场与观众互动,一下子拉近了百姓距离。
  (三)与新媒体融合,在策略上创新转型
  广播电视台不应只将新媒体看成是传统媒体的补充,而是将两者进行高度融合,把广播电视媒体当作新媒体产业链的上游(节目提供商),将新媒体变成自己的另一个播出平台,打通资源通道,利用“微信”接受新闻消息即时性的优点,为新媒体量身定做节目,强强联合,使两者的优势得到有效发挥,产生1+1>2的传播效果。在这方面,我们进行了有益的尝试,并取得了不错的效果。首先,我们组建了专业的“微信”采编队伍,各频道都有自己的网管员,并不定期邀请专家进行培训指导,文字编辑审核由专人负责,避免出现失误,同时,我们还建立长效机制,各频道记者采编的稿件一律上传到我们的专门平台,经编辑后再发在“微信”上,进一步扩大了新闻传播覆盖面。
  (四)发挥各自优势,在定位上创新转型
  传统媒体是以把党和政府的声音传递到千家万户为首任,并播放一些影视等娱乐节目满足当地群众的文化需求,附带一些广告业务和便民服务,它的定位以带方向的信息推送为主。在当今新媒体盛行的时代,信息不再闭塞,城市与农村的距离不再遥远,广大群众通过关注“微信”公众号,除了接受本地的信息外,还可以关注到外地、外省传递的信息,在如此众多“微信”公众号面前,新媒体如何脱颖而出?必须要重新定位。作为广电融合新媒体,我们要从自己的专业出发,从百姓心理入手,时时抓住百姓眼球,处处为百姓着想,多采编一些群众喜闻乐见的人物和事件,用政治正能量占领主阵地,不断促进社会物质文明、精神文明、政治文明、生态文明发展进步。
  总之,未来一切
本文由论文联盟http://www.LWlM.Com收集整理媒体都是融媒体,只有平台大小、用户多寡之分,不再有新旧之别,只有新旧媒体联手,打造全媒体,这才是未来媒体发展的正确方向,让广播电视台成为服务社会的重要宣传平台,成为阻止优秀传统文化和传统道德沦陷的有力工具。

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