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基于品牌战略的文化产业竞争力研究

来源:论文联盟  作者:候妍妍 [字体: ]

基于品牌战略的文化产业竞争力研究

 品牌意味着产品和服务的高质量和高附加值,品牌战略是产业品牌化的结果。如何尽快通过实施品牌战略提升河北文化产业核心竞争力,使其不断做大做强已成为当前文化产业发展中一个重要的研究课题。本文旨在基于品牌战略思想,对文化产业竞争力的提升路径进行深入分析,提出有助于河北省文化产业品牌发展的对策和建议。
  一、河北省文化产业论文联盟http://Www.LWlm.cOm品牌现状与存在问题
  (1)文化资源品牌化开发水平不高。目前,河北省的文化资源利用主要还是以发展文化旅游为主,资源的文化内涵还没有被很好的开掘和提升,导致文化产品的市场化低、附加值低、产业链不长,最终不能形成品牌效应。优先发展资源型文化品牌如风景名胜、民族民间文化、特色工艺品牌等是目前文化产业快速发展的必要策略,但长期来看文化资源如果不能市场化、项目化、产业化、品牌化,那么文化资源的文化价值和经济价值开发将受到局限,得不到更好的开发和利用。因此,河北虽然是文化资源大省,但是文化资源如何开发为文化产业并成为知名品牌还是我省文化产业发展的一个短板。(2)文化品牌数量和影响力不足。虽然我省有河北吴桥杂技文化经营集团公司、河北易水砚有限公司、衡水习三内画艺术有限公司、曲阳宏州大理石工艺品有限公司、河北廊坊大厂评剧歌舞团演艺有限责任公司、河北金音乐器集团有限公司等7家国家文化产业示范基地,也有不少省级示范基地和园区,并且这些文化企业已经初具规模,但企业整体实力和品牌知名度都还不够强大,还没有形成地区文化产业的规模效应和品牌效应。(3)文化产业品牌核心竞争力不强。文化与创意、文化与科技的融合是满足消费需求、提升文化品牌竞争力的内生动力和时代要求,而河北省的文化产业内生动力还远远没有充分激发出来,文化创意和品牌策划、营销人才的缺乏是导致河北文化产业的创意和创新不足和文化产业品牌竞争力不强的重要原因。
  二、文化产业品牌竞争力的培育与建设
  (1)以差异化的品牌定位突出河北文化的特色与魅力。定位是建立品牌的灵魂,无论是产品还是服务要想在激烈的市场上站稳脚跟都离不开独特的市场定位,同样文化品牌定位也是非常重要的。河北必须大力发展地方特色鲜明和创意独特的新型文化品牌实现差异化的品牌定位提升品牌竞争力。(2)以创意提升文化资源的内涵和品牌价值。河北丰富的文化资源和巨大的市场容量是河北发展文化产业和建立品牌

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