您好,游客 登录 注册 站内搜索
背景颜色:
阅读论文

论网络传媒和传统传媒的传播互动

来源:论文联盟  作者:彭洪俊 [字体: ]

网络传媒和传统传媒的传播互动

网络传媒作为一种新型的传播媒介引起了传播领域的革命,越来越多人将网络传媒定义为继广播、报纸和电视之外第四媒体,是进入新世纪以来的最具潜力的传播媒介之一①。网络传媒具有信息的广泛性、交互性、实用性以及丰富性等特点,在新闻报道、广告制作和节目制作等各个领域和传统传播媒介开展了广泛的竞争。随着互联网技术、计算机技术和智能通信技术的应用和普及,人们获取信息的方式发生了显著的改变,传统传播媒介的受众群体在不断下降,网络传媒受众数量显著提升,这就对传统媒介生存和发展产生了巨大影响,如何正确看待网络传媒发展以及对传统传播媒介的影响是当前传统媒体工作者需要重点研究的内容。
  1.网络传媒的特点分析
  首先,网络被称为第四媒体。这个概念是在上世纪九十年代末期在联合国新闻委员会年会上正式提出的。随着我国互联网行业不断发展,第四媒体这个概念逐渐被人们所熟知;其次,全媒体性。从信息传播手段来看,网络传媒兼具了电视、报纸、广播的视频、文字和语言等全部特点,包含了整个传统传播媒介的所有特点,并且还具备电视媒体所不能具备的信息传播优势,此外,网络传媒环境还是一个超海量的广告载体,任何人、团体和企业以及非政府机构都可以将合法信息利用网络发布,对自身进行宣传,这是传统传播媒介所不具备的;再次,超媒体。正是因为网络传媒信息传播的全面性,他的传播功能可以超越此前所有媒体,此外,网络传媒信息传播不受时间和空间的限制。信息传播突破了很多限制因素,社会大众通过网络传媒能够实时跟踪事件发展动态,接受最新的资讯。此外,网络传媒还具有超链接性,在一则新闻信息下方会链接相关内容,引导受众点击阅读;最后,自媒体。在网络环境下,人人都是新闻记者,每个人都有权发布新闻,信息收集和发布已经进入到公民时代。前几年流行的微博就是网络传媒环境下的一种产物,社会上很多突发新闻都是由微博发出,并引发关注。如2011年7月23日温州的动车事故就是以网络ID为“袁小芫”的微博网友发出的。
  2.网络传媒对传统传播媒介产生的影响分析
  2.1网络传媒发展对传统传播媒介地位的挑战
  现阶段,我国媒介传播领域正在进行着一场激烈的变革,网络传媒不管是从技术手段还是传播形式都和传统媒介有着本质的区别②。但是在网络传媒发展初期,其借鉴了传统传播手段和理念,传统传媒思想在一定时期影响着网络传媒的发展。随着网络传媒的成熟,反过来对传统传播媒介产生巨大的冲击,形成以网络传媒为主的新兴传播格局。在网络技术、计算机技术和通讯技术的共同作用下,改变本文由论文联盟http://www.LWlM.cOM收集整理了受众了信息获取方式,网络传媒的受众群体越来越大,而传统传播媒介受众群体越来越窄,最终影响到传统传播媒介的生存和发展。影响最为严重的就是报纸。随着电子化出版物的兴起,纸质媒体生存愈加艰难,很多纸质媒体发行量持续锐减,如果不大胆改革,势必会走上灭亡的道路。2016年9月27日,河南青年报社发布了一份关于解除报社员工劳动关系的内部公告,该公告被一些网友误读为“河南青年报停刊”,并在网络上误传。随后报社做出声明,只是为了解决报社长期遗留问题、走出发展困境而采取的一项内部改革措施,报纸正常出版发行,并不存在网传的报社倒闭、停刊的问题。通过这个事件不难看出,网络传媒对纸质媒介造成的影响。
  2.2网络传媒给传统传播媒介带来挑战的同时也带来了发展机遇
  网络传媒的一些特征给传统传媒改革发展带来一些启示③。广播、电视和报纸三大主流传播媒体面对网络传媒的冲击应该及时做出调整,向着纵深化方向发展,这是历史发展的必然趋势。报纸应该发挥其深度新闻报道的优势,在新闻报道方面继续做文章,广播应该发挥其收听方便的优势,在新闻报道方面应该采用实时滚动新闻报道模式,电视则应该结合自身的的特点,将文字报道、视频报道和新闻滚动报道有效结合起来,面对网络传媒的挑战应该积极做出反应,保证传统传播媒介向纵深化方向发展④。
  3.网络传媒发展大背景下传统传播媒介的应对对策分析
  3.1顺应形势,改变传统理念
  网络传媒的出现是受到新技术的影响,对传统传播媒介是一次巨大的冲击,面对这种冲击就需要传统媒介工作者转变理念,适应新形势的变化,积极探索全新技术,改变以前陈旧想法,用现代化技术手段和传播理念吸引更多受众群体。最近几年,随着互联网技术的发展,网络媒体占据了新闻信息第一时间传播的制高点,新浪新闻、新浪微博和腾讯等大型门户网站的发展使得传统传统传播媒介发展步履维艰,如何抢占地第一时间,获取准确的新闻报道,就成为传统媒介工作者需要重点解决的问题。为了保证能够在第一时间获取新闻信息,应该学会使用全新的传播手段和信息技术。各大传统媒介组织应该依托自身优势建立自己的网络电视台,报业集团,利用传统媒介的组织优势发布信息和获取信息。在前几年,中央电视台依托自身技术和资源优势,建立了中央电视台网络平台,他们在利用自身电视资源优势的基础上,通过网络电视台吸引更多网民群体。随后湖南电视台、浙江电视台分别建立了各自的网络电视平台,一些电视节目只有在他们的网络电视台中才能点播。
  3.2强化传统传播媒介和网络传媒合作
  为了更好地生存和发展,传统媒介在自身发展过程中应该加强和网络传媒的沟通与合作,从而实现互利共赢。传统传媒可以利用网络传媒信息量大,传播速度快的优势,通过对信息资源进行有效整合,从而提高新闻报道的及时性和准确性。最近几年,各大电视台加强了和网络传媒的合作,一些收视率较高的电视节目和电视剧通过在网络平台上播放,吸引了更多受众,弥补了电视受众下滑的趋势,电视台经济效益进一步得到保证。如湖南卫视的《我是歌手》,浙江卫视的《奔跑吧,兄弟》等王牌节目,网络平台招商能够帮助电视台获得较高的经济收入。强化传统传播媒介和网络传媒合作是未来传统传播媒介的出路之一。
  3.3强化创新
  创新是一切事物发展的动力,传统传媒也一样,也应该不断加强学习和创新,努力寻找全新手段和方法,不断壮大自我。要想保证网络传媒冲击下传统传媒的地位和竞争力,就需要传媒工作者摒弃传统思想,不能固步自封,对新闻报道方式做出调整,避免新闻内容和形式大同小异。连续几年来,中央电视台新闻频道在春节临近时期做春运报道,关注回家途中的行人,年三十的《一年又一年》特别节目,一改过去新闻报道的严肃刻板,形式更加生动活动,在2015年年三十《新闻联播》节目片头第一次以全国各地场景作为导入,一下子吸引了人们的注意力,形式生动活泼,具有创新性。

欢迎浏览更多论文联盟首页计算机文网络传媒文章
收藏 & 分享 推荐 打印 | 录入:pyuanmm

本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 评论表情符号选择 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款