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例谈广告英语的特色及翻译方法

来源:  作者:田运平  [字体: ]
  摘要:在商品 经济 高度发达的今天, 广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为 现代 生活不可缺少的一部分。广告 英语 已经 发展 成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译策略,以展示广告英语所特有的语言魅力。
  关键词:广告英语;翻译标准;语言特色;翻译策略
  
  1.广告翻译的标准
  
  所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要要让读者有一种“切肤之感”。因此,广告翻译最重要的标准就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一,这也是衡量广告翻译好坏的尺码。
  
  2.广告英语的特色
  
  由于商品市场竞争特别激烈,为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球,广告撰写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞,以赢得消费者的喜爱。广告英语通常有一下几个特点:
  
  2.1 词汇特色
  广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字,为商品提供丰富的信息,使读者一目了然、过目不忘。
  Born To Shine.我本闪耀!(LG 手机)
  这则是LG手机的经典广告语,不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美, 一下子就能吸引人们的注意力;而且,句式简练,却不失大气,巧妙的运用了押韵的句式,跟手机相得益彰,更为其添色不少, 其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们,会故意把人们所熟悉的字或词拼错,弄成新词。“新词不失原意,更添新义”,赋予广告极大的魅力。
  
  2.2 语法特色
  2.2.1 偏爱简单句
  广告语言在形式上也具鲜明特色,或行文工整,或对仗押韵,琅琅上口,使人耳目一新,经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。
  例如:
  Cocacola 可口可乐
  “SONY-take the world with you.”让世界陪伴你。(索尼)
  Make dreams come true.让梦想成真。(迪斯尼乐园)
  商品的商标如同人的名字,成为 企业 的无形资产和巨大财富。Cocacola 中文翻译为“可口可乐”,保持了原词的音节,使人一听就知道是饮料商标,有声有色,回味无穷,可以说译名的效果超过了原名,是广告商标翻译的经典。
  2.2.2 多用祈使句
  广告语言具有很强的感召力,通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象,同时减少广告费用,广告作者总会绞尽脑汁,用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语,力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”,广告英语多用祈使句,以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:
  Turn it on! 穿上它! (彪马)
  Just do it. 只管去做。(耐克)
  Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧) 转贴于论文联盟 http://www.lwlm.com
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