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美学意境对包装设计的影响

来源:论文联盟  作者:圣红艳 [字体: ]

美学意境对包装设计的影响

有人认为日本的包装设计很民族化。的确,观其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”,看似随意实则精心安排的点、线、面尽显日本传统文化的美学意境。人们常说包装设计不同于纯艺术的创作,它受到诸多方面的制约,如产品特性、消费观念、社会效益等等。但从设计意义上讲,包装图形传递信息的速度要比文字信息快得多,越是富有美学意境性的设计越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。意境图形以其不可替代的形象化特征成为包装设计中的视觉重点,也理所当然成为设计师们的设计表现重点。一种思想、一种美学观点与现代图形设计应该有机地揉合在一起,但是无论怎样,任何一个时代所产生的设计,都有其特征,都有其美学意境,它反映着当时社会人们普遍的思想意识及其经济、文化的发展程度。在现代图形设计中,它不仅有着传统美学的象征性,更蕴涵着特定的意义和意味深长的意境性,它不僅是一种符号,更有其特殊的精神和权威性。什么是美学意境?意境就设计而言应是设计作品和主观情思融合一致而形成的艺术境界。二者情景相生、虚实相成,激发受众的想象,使之触作品而生情。就设计师而言,因其具备独特的气质和性性,或闲静高雅,或任性纵意,或清幽婉转;而设计受众也有不同之性情,有淡泊远之心境,也有痛快淋漓之心境,故而设计之意境乃设计及受众两者互通的境界。“但愿人长久,千里共婵娟”。千古名句广为流传。诗歌的意境,散文的形散而神不散,均在读者与作者之间产生情感的交流。这种情感有着共同的基石,但又因作者与读者的个性不同,有着不同的差异存在。美学图形本文由论文联盟http://www.LWlm.cOm收集整理的意境性与之有着异曲同工之处,它是利用图形代替文字语言来表达情感,从视觉图形的途径去打动受众,引起共鸣,激发观众的情怀。
  1 传统图形为主的设计方法
  包装应有文化品味,但并不是有一幅古画或民间纹样作图案就行了,商品包装依附一定的产品存在,是商品生产的终端设计和不可缺少的构成部分,是强化商品推销、保护、使用功能的手段。它不是单纯的包装表面装饰,更不同于一般的绘画创作,而是把美学与强化包装的实用目的紧紧地结合在一起,即塑造商品形象,准确传达商品信息,满足消费者的心理需求,促进商品销售。图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素,其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。“简洁而不单调,丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言,丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定,另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。包装设计是为人服务的,是人性化设计,它更需要情感的交融。设计者把握好包装设计中图形的意境性,才能更好地传达设计思想和创意,让受众理解和接受。如李晓强、梁亚涛二位所设计的“清灵甘露茶”包装,选用了宋代名画《清明上河图》的局部作为包装图形设计,这一局部恰好有中药保健茶销售的店铺图案,和商品主题相得益彰,体现了茶文化源渊流长的画面意境效果,表现出一种意味深长而不可言传的很微妙的感觉。再比如龙兆曙先生的“西汉古酒”包装设计,他取西汉马王堆帛画纹样作图形意境设计,反映出中华酒文化深厚底蕴,极具地域文化色彩的风格特征。包装设计的情与境,是设计生命真谛所在。意境乃设计家智能、社会生活体验、艺术技能的综合所至。意境在包装设计中是通过图形符号发送商品信息的,消费者在接受图形信息的同时,感受到商品独到的人文关怀,从而使消费者渐入佳境,产生购买热情。
  2 符号意象为主的设计方法
  包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象,它是产品特征、功能、价值的直接展示,利用符号形态、意境,构成喻体(包装)与本体(产品)的关系,使它们之间相互影响、渗透,整合成一个完整的形象。由于符号意象所具有的这种特点,使形象元素的可选性很大。能否对符号意象的美学语义做到准确的把握,关键就在于所选用的图形元素与设计者所表达的创意点的逻辑关系是否合理,对应关系是否准确,即图形在“说什么”?由于包装设计自身的特点及人们认识上的差异所带来的对图形解读困扰,因而对图形美学意境语义的把握也就显得格外重要。从根本上说,图形所要传达给观者的意境美就是设计者的创意点。“字图一体”生出了“一形多义”,符号意象对包装内涵的融入,不是简单地靠增加形象元素来完成的,讲究美学意境十分重要,反之的设计是没有艺术感染力的。符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中,如何给一个特定的内容赋予一个适当的形象,既需要各因素的互相联结,也需要各因素的互相分离。如,牙膏应有别于鞋油;桔子汁应看到酸甜的味道;儿童积木必须具有引导搭配的图像。符号的另一种意义在于其意境象征性;媒介与泛对象之间并无相似或因果联系,而是约定俗成的结果,强调受众的参与、想象、互通,表现为一种可意会而不可言传很微妙感觉。以美学意境设计为美,以美学意境设计为上,它更多的是引导受众去体会设计师的意图,而后由受众自身去感触,竭力追求在这包装的图形中去激发受众的情感和想象。

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