您好,游客 登录 注册 站内搜索
背景颜色:
阅读论文

企业开展网络广告的方法研究

来源:论文联盟  作者:张春明 [字体: ]

企业开展网络广告的方法研究

1 引言(Introduction)
  网络广告是目前网络营销方法中发展较为成熟并且具有自己独立运行体系,网络广告作为付费的网络营销方法,在实施的过程中广告主,还是媒体还是广告中介都对其投入更大的精力和成本,其相对于其他免费的网络营销方法来说具有明显的优势,目的性强、针对性好,便于交互,可以在短期内取得效果明显[1]。
  2 网络广告含义(Network advertising meaning)
  网络广告,是指在互联网站上发布的以数字代码为载体的以广告宣传为目的的经营性广告,点击网络广告会通过网络广告自带的超级链接,链接到广告登录页的一种推广形式。其形式丰富,定价灵活,自己可以控制广告投入。受本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理众数量可统计,效果可检测,并且方便进行调整,随时以新面孔面对客户,满足用户求新的心理
  3 网络广告作用(Network advertisement function)
  网络广告的最主要特征是其具有交互性,在美国交互广告署(IAB)官方网站上的一篇研究文章中介绍了企业有必要选择交互广告的28个理由,其中包括:
  增加品牌认知和顾客忠诚、跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势、为网站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品开展交叉销售、提供和改善顾客服务等[2]。
  3.1 增加品牌认知和顾客忠诚
  一个成功的品牌,首先应该具备比较高的知名度,然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解,并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的,最后,在使用了产品、认可了产品价值后,还会再次重复购买,成为忠诚的消费者。
  顾客忠诚度是顾客对产品或服务品牌或企业忠诚的程度,表现为顾客继续接受该产品或服务的可能性。忠诚的顾客首先会继续购买或接受企业的产品或服务,而且愿意为优质的产品和一流的服务支付较高的价格,从而增加企业的销售收入和利润总额。会把自己愉快的消费经历和体验直接或间接传达给周围的人,无形中他们成了企业免费的广告宣传员,这远比狂轰乱炸的巨额广告投资促销效果会更好。通过重复购买、宣传介绍、称赞推荐等方式可以使企业减少诸如广告、公关、宣传等促销费用开支,降低其经营与管理成本。会很乐意尝试企业其他的产品,这就使得交叉销售得以成功[4]。
  3.2 跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势
  通过网络广告的统计分析系统可以统计出如下指标:用户通过网络广告来到网站都访问了哪些页面,通过此数据可以看出用户感兴趣的页面和感兴趣的上品;在网站逗留的时间;用户的来源网站,可以看出用户对网站的熟知程度、也可以看出是那些推广手段带来的用户,为后面的营销决策提供依据;查看用户的访问时段,习惯的关键词等。经过一段时间的监测可以找到企业前期的营销方法的综合效果,也可以看出自己的网站对用户的吸引程度和用户感兴趣的内容。
  3.3 为网站带来访问量
  网络广告在网站访问量指标上,带来的效果是最直接的。因为多数的企业在选择网络广告媒体的时候,都会选择访问量大,用户基础大的网站。例如用户集中地搜索引擎,利用面向所有客户不太进行客户细分的门户网站。这样的网站因为客户流量大,使得投放网络广告的广告主的网站的广告着陆页,会在网络广告投放期间带来大量访问量。但是企业还要注意一点访问量只是表象,真正起到作用的是你的网站能否吸引用户,留住用户,通过自身的魅力使得用户的重复访问,而不是每次都靠网络广告带来访问量,如果以各网站的访问量绝大多数都是靠网络广告,如果发生在网站发布初期可以理解,但是作为常态化的趋势是很可怕的,说明网站对推广手段依赖性太强,缺少自己的核心竞争力。

欢迎浏览更多论文联盟首页应用文稿广告启事文章
收藏 & 分享 推荐 打印 | 录入:zhangshan

本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 评论表情符号选择 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款
内容分类导航