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浅析《摩尔之恋》企业音乐电视广告的审美特征

来源:论文联盟  作者:刘易 [字体: ]

浅析《摩尔之恋》企业音乐电视广告的审美特征

《摩尔之恋》由国家新闻出版广电总局电影频道和北京太阳圣火国际传媒有限公司联合创作,是一部为推广“摩尔农庄核桃庄园”的企业品牌音乐电视,作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陆CCTV-3《著名企业音乐电视展播》栏目。该企业音乐电视由作曲家、音乐制作人王晓峰作曲,导演童年作词,歌手莫龙丹演唱,演员于荣光、高明、吕中、王力可等主演。
  《摩尔之恋》 以其优美的韵律和动人的画面展现了云南各族人民的博爱情怀和楚雄独特的风采风情,同时也展示了摩尔农庄的百年有机核桃林和甘美香醇、绿色天然的摩尔农庄核桃乳,体现了其对有机健康、绿色养生的生活方式的倡导。
  本文将从音色形意四方面浅析《摩尔之恋》的审美特征。
  一、音
  音乐是人类灵魂的避难所,以其美妙的旋律给人以独特的听觉享受,并有着令人身心舒畅的功能。《摩尔之恋》整首歌曲旋律意蕴悠远,温厚质朴。短短的数百来字歌词把彩云之南的美好映入眼前:“这是爱的天堂彩云热恋故乡,这就是爱的天堂火把照亮星光”“ 大山爱上了太阳,彩云热恋故乡,村寨爱上了月亮,火把照亮星光,摩尔爱上了森林,仙露滋润生命……”,简单明了的歌词却情意浓远,意蕴深长。向受众表达了企业“为了人类更健康”的经营服务理念、对健康养生的生活方式的倡导以及云南各族人民博爱苍生的情怀,同时也对摩尔农庄的经营和云南旅游业都起到了强大的推进作用。而有着“花仙子”美誉的歌手莫龙丹用其悠扬绵长的嗓音让这部音乐电视更具吸引力,而其中穿插的男声伴唱给歌曲整体带来了一股雄厚的力量和地域特色,为我们诠释了一副和谐友爱、大爱无疆的民族画卷,给人以听觉享受和心理上的鼓舞。听这首歌的时候是一种享受,它会给人情感的认同,加之其清晰明了的旋律会让人产生想学这首歌的欲望,由此更能得到观众的认可,使摩尔农庄知名度得到提高。
  二、色
  《摩尔之恋》整体画面以黄色系中的大地色为主打,配以绿色和白色,广告片画面简单干净,场景多变但色调始终保持统一,没有丝毫赘余,为观众呈现出了清新、壮丽的视觉大餐。该片中出现的黄色基本以大地色系所呈现,首先这与摩尔农庄的主推产品——核桃的外壳颜色相得益彰,而从观众心理的角度来看,大地色作本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理为一种暖色调能使人们产生微暖的视觉心理感受,且由于其明度与色彩度较低,可将其拟化为一个稳重踏实、不争名利,受到人们爱戴的人格特征,这也正与该片的情节设置完美吻合,达到了一举两得的效果。绿色代表自然、生命和健康,而如核桃露般的白润颜色则寓意纯洁无暇的民族品质,白绿结合更是恰到好处的传达了摩尔农庄对人类健康的追求、对美好生活的热爱。人物形象方面,演员均身着彝族传统服装,男性演员以紫色或咖色为主,配以白褂,给人以稳重踏实的感觉;另外,女性演员身上多运用的是绿色和紫色,这两者颜色的组合,给人亲近平和,充满朝气与活力的形象,象征着摩尔农庄积极向上但不乏稳重的企业精神。而除主演外,群演服装以蓝白为主,点缀红色系饰物,蓝色代表高科技,红色更是折射出其饱满的企业活力和为梦想坚持不懈奋斗的精神。
  三、形
  《摩尔之恋》作为表现云南人情风光的公益音乐电影《彩云之恋》系列篇之一,将拍摄地选定在了云南楚雄紫溪山摩尔农庄本部,在向我们介绍云南楚雄浓郁的民族(彝族)风情和文化的同时,也展示了国家4A级景区楚雄紫溪山的独特高原风光。整个广告片的画面使用了大量暖色调,民族元素的穿插设计也是别具匠心:在城市中习惯了快节奏生活的人们可以暂时远离喧嚣,来到摩尔农庄体会一番人杰地灵,放松身心。片中的画面包含着浓厚的云南元素,例如该片起始时高明扮演的彝族老人为救美国伤员,亲自捣药配药并为伤员敷药的画面,表现了闻名遐迩的云南代表性中草药白药。而后对核桃乳制作过程的演绎暗示出摩尔农庄旗下品牌产品的纯天然性,以及对产品制作工序的细致认真。画面中多次出现了老人和孩子的画面,这里老人代表了稳重和坚毅,世代更迭,不变的是老人对家乡的热爱和坚守,象征着摩尔农庄对产品品质和服务理念的坚持;孩子是生命力的代表,孩子在不断成长,暗示着企业也在不断的壮大与完善。之后的画面向我们展示了具有云南地域特色的高原风光,以及村寨人民对友人毫无保留的关爱与热情,向观众传达出云南少数民族人民高远博大的胸怀。最终我们看到,时光荏苒,先人们的后代再次相聚,人们脸上的笑容和甘润香甜的核桃乳是这百变世界唯一不变的美好。在故事的最后摩尔农庄得以诞生,我们看到的是笑容,感受到的是对美好生活的追求和对未来的满怀期待。
  四、意
  该广告片通过讲述一个穿越时空、充满感恩与传奇的爱情故事,记录了在中华民族抗战年代,援华美军飞虎队队员在与日寇敌机作战负伤后降落在高原千年核桃古树上,大脑受伤失去记忆,之后得到了彝族村民的深情救助。淳朴的生命情怀、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良药、天然的森林温泉治愈了身心的创伤,也让彼此建立了难以忘怀的友谊。
  多年以后,一位美丽的旧金山女孩带着祖父的遗愿和先进的科学技术来到了神秘艳丽的彩云之南,接触到了淳朴善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中,她把丰富的核桃资源与科技结合,使天然与健康融合,由此开始了她的浪漫爱情和伟大事业。
  我们可以感知到,摩尔农庄在做广告的同时,于无形之中流露出中华文化的千年底蕴。通过美军队员和村民互动的画面,我们感受到了关爱和奉献,与歌词中“这是爱的家园”一句极其贴合,且从创作团队所选取的各种意象中也能看出明确的文化内涵。象征着坚定不移的“大树”充斥了每帧画面,而广告中的层层高原又是那般沉稳,传达着的坚毅与醇厚的符号内涵,可见主创人员是有意识的表达企业的诚信实干,安稳雄厚。核桃乳在片中也有大量的展现,除了给人温润绵滑的视觉感受,流动的核桃乳也代表了广阔的胸襟和对苍生的关怀,柔软却坚韧,灵动且流畅,传递出了“以倡导健康、养生为目的,致力于打造有机、健康养生产品品牌”的企业目标。此外,主创团队把拍摄地选在了摩尔农庄本部,也是向我们公开透明地展示了产品的生产环境,这里的高原土地和水域养育万物更滋养着人类的健康。高原和树木,一个睿智博大,一个坚毅不拔,这正是摩尔农庄对自身形象的塑造。再看广告中的歌曲,曲调优美,意蕴悠长,歌手的唱腔也婉转中透着强大。
  在净美的村寨中,几代人共谱了一部友谊和爱情的长歌,最后终得双喜,可谓描绘出了一幅完美的情节画卷,让人心生喜悦,为之动容,继而怎会不喜欢上这样的一个企业呢?总体上看,该片将拍摄地选在企业所在地,并且采用了民族服装,和具有民族特色的建筑群,以宽容宁静的、敦厚自然的大地色为主色;用自然健康的、象征活力的绿色加以点缀;用一个完整的串联故事来表现一则广告,通过广告中的意象、颜色和音乐表达其意图和情感。从某种意义上来说,这部音乐电视广告是成功的,以情节串联画面徐徐展开,娓娓道来,传递美好,很好的将音、色、形、意融合在一起,对摩尔农庄的整体品牌形象起到了提升作用。

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