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中国现代广告业

来源:论文联盟  作者: [字体: ]

中国现代广告业

1、中国现代广告业的发展,大致可划分为三个阶段:
1979~1982年,中国现代广告业的恢复期;
1983~1994年,中国广告业的发展期;
1995年开始,是中国广告业的成熟期。

2、中国现代广告业的三大特征及其转变
中国现代广告业的发展时期的特点表现在:
1.低起点、高速度的发展形态
2.众多而力量分散的广告公司
3.强势的媒介本文由论文联盟http://www.LWlM.cOm收集整理

中国现代广告业的成熟时期的特点表现在:
1.低起点、高速度向平稳发展过渡
2.众多而力量分散的广告公司开始力量的集中
3.强势的媒介开始了若势化的倾向
3、有关中国现代广告业的启示:
启示一:从企业的角度看,中国广告业经历了三个发展阶段:
a)只要做广告,就一定有钱赚(1979~1987)――“胆子”阶段
b)只要花足够的钱做广告,就一定有钱赚(1987~1994) “银子”阶段或“路子”阶段
c)企业花足够的钱做广告未必有钱赚(1995年至今) “脑子”阶段
启示二:从广告的角度来讲,面对的经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到的潜在危机往往是命的。
启示三:中国改革的着力点发生变化,政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时政策的制定也发生了变化:由摸着石头过河转向未来的界线越来越明确,空子越来越小。当前中国经济的三大主体左右着广告的运作方向:自由放任与市场规则,企业命运与政府调控,区域市场与国际竞争。
启示四:在全球经济一体化的进程中,中国企业单靠“制造,市场,软件”已经力不从心,还要在“技术,资本,品牌”上下功夫。
启示五:在中国做广告,除了考虑广告活动本身外,还要考虑四个至关重要的因素:政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。
启示六:进入20世纪90年代以来,中国的宏观经济发生了明显的变化,以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架:
a)由全面短缺走向相对过剩
b)市场机制在经济生活中的作用增强
c)投资成为经济高速增长的主要动力

4、中国广告经营额首次突破百亿大关是在1993年。

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