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广告启示:确定广告策略

来源:论文联盟  作者: [字体: ]

广告启示:确定广告策略

  广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略,广告时机策略等。
    如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”,就是“百服宁”药品的促销策略,详见如下:

广告策略

(一)针对消费者方面——
1.针对各阶层消费者,运用不同媒体做直接有效的诉求。
2.制作P.O.P悬挂于西药房,使消费者在购买点易于立即指名。
3.制作STICKER张贴于计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。
4.制作小型月历卡片,于元旦前广泛散发赠送各界人士使用,譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志内页,赠送读者。
5.为加深固有印象,原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”Slogan,今后在广告稿件中均应继续沿用;百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚,今后在稿件上亦应有不同风格形态
6.CF中一直未曾有“百服宁博士”出现,新拍的CF应将其加入,使之能与印刷媒体广告相互重叠,看到它就想到百服宁。
7.除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失,只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
(二)针对药房老板方面——
1.召开经销商论文联盟www.Lwlm.com会议,寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法,并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。
2.每逢年节,赠送成绩较佳之经销店压克力月历或具纪念性之奖品,并可每年举办一次大规模旅游活动,以增进情谊,加强零售商关系。
3.每至年终,召开全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。
4.赠送急救箱(药房→消费者)
  为促进与消费者之间的关系,可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。

    而台湾“喜年来”广告策划中的“策略”项目更多,他分为“广告战略”、“表现战略”、“媒 体战略”等,详见下:

1.运用TV CF作为主要之传播讯息工具,以加深消费者记忆印象。
2.于春节前二星期到春节期间,开始广告活动,唤起消费者对本品牌之认知。

    喜年来蛋卷春节广告阶段预定表作业市场别市场作业广告作业广告执行注一般市场1月进行拜访、
张贴海报、铺货CF于1月15
日前完成2月1日~
2月15日CF为主军公教12月起推行
补货青战报NP
台湾各地方报2月11日
前刊登NP机会销售1月10日开始
拜访
投寄Poster张贴
DM
夹报DM作战
及人员拜访3.配合市场通路需求,提供其他附属广告制作物,如NP(青战报),DM(零售店)夹报、海报、MG等,加深广告讯息告知。
4.制作TV Slide对除夕团圆,初一、初二、初三分别作广告品牌告知与春节过年之风俗 相结合,加强促销。
广告阶段:(略)
表现战略:
1.以表现喜年来蛋卷之高贵感及价值感,尤其是表现内外包装优势,加强知名度,但不是标

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