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创造华语电影票房新纪录为什么是《战狼2》?

来源:论文联盟  作者:刘倩 [字体: ]

创造华语电影票房新纪录为什么是《战狼2》?

  《战狼2》打破的各种票房纪录已经快要让人数不过来了,7月27日晚8点01分正式上映,上映4个小时破亿,25小时破3亿,46小时破5亿,上映12天综合票房便超过《美人鱼》,神话还在继续,截止8月17日,综合票房已超过48亿,按照惯例,电影《美人鱼》迅速地送上了祝贺《战狼2》登顶华语电影票房榜的海报,网民们又爆发了一阵欢腾。 为宣传电影拼了命的吴京不管是在电影上映后,还是在票房破纪录后,依然继续进行着自己的“疯狂路演”之旅,面对如此高的票房,他直言自己也有点恍惚,“最近睡不够,很容易慌,一直在跑路演,5点多起床,化妆,跑院线接受采访,11点多完事然后赶飞机去下一个路演的地方,飞机上补觉。”他笑说不会告诉记者自己对票房的预期,“现在我只会偷着乐。只能说电影到8亿时我高兴了,松了一口气,完成任务。”如今这个吴京超额完成的任务,已变成现象级的标签被记入了华语电影的史册。只是我们好奇着:为什么是《战狼2》?
  影联传媒负责《战狼2》的发行与部分宣传协同工作,其董事总经理讲武生还记得很清楚:“当时跟出品方、导演计划,我报的数字是首周末6个亿(票房),这是我那会制定的目标。我们是7月27日晚上8点01分上映的,是为了致敬建军90周年定了这么一个很特殊的开启的时间点。上映4个小时后,我们拿了1个亿票房,那会我就觉得影片最后的票房要大大超出我的猜测。到首周末的时候,票房超过了10个亿,我和我的团队就认定这个影片具备了破华语电影票房纪录的基础。”《战狼2》的票房增长速度超乎了大家的意料,在一片欢欣鼓舞的氛围下,大家仔细想想,只觉惊喜,并不觉得奇怪。 
  1、片子本身质量过硬 
  吴京在采访中直言:“最大的收获是我经历了这个过程,水上水下的长镜头我完成了,我差点死了。坦克漂移大战我完成了,外国人没做过,我们中国人做了。中国的军事电影我是第一个做的,我是第一个吃螃蟹的人,经验是最大财富。”《战狼2》中具备的各种具有极大挑战性的惊险镜头、恢宏的动作大场面,成就了电影的可观性,刺激着观众的眼球,映入眼帘的每一分钟都是惊呼。资深影评人林希表示《战狼2》的核心竞争力在于片子本身的质量,“吴京除了做好了营销,又遇到了天时地利人和之外,他是真的很认真地去拍每一个动作、每一个画面,让你从每一个画面感受到力量感,是他取胜的核心关键。”英雄主义电影的剧本通常都有固定的套路,但这并不是特别的事情,最重要的是创作者在其中填进了怎样的血肉,看了两遍《战狼2》的林希直言:“就算里面抽离了这些所谓的背景、所有的爱国主义情怀,你还是觉得《战狼2》的节奏很明白、画面很漂亮、武打质量很高。”她总结道:“要卖得好,首先要做得好。” 
  2、击中爱国情怀的燃点 
  在建军90周年的大环境氛围下,7月上映的《战狼2》从头到尾都在击中了观众爱国情怀的燃点,讲武生表示:“《战狼2》正式呈现了中国军队在海外执行任务,这个无疑大长了国人的志气,所以我觉得《战狼2》表现出来的燃和爱国是建立在一个大背景的基础上。第二个方面,《战狼2》里很多台词也戳中了观众的燃点,比方反派说你们中国人都是劣等民族,冷锋说那是过去,其实这些词都极大地点燃了观众。第三是在最后当冷锋他们救出大家后,非洲土地上还在交战,这时候他展出了国旗,这个燃点主要是体现在发现了我们作为中国人是多么自豪,国际地位得到了认可。”真正地击中了观众的爱国燃点,紧接着便口碑相传。 
  从影院的角度,金逸珠江院线总经理助理谢世明认为这个片子含有一种非常强的民族自豪感:“看了都让中国人激动的啊!所以说这个片子很容易引起国人的这种共鸣。”但也有评论提到《战狼2》里有民族主义情结,吴京直接回应:“我爱国无罪,我是中国人。我最喜欢的镜头就是最后出护照的镜头,我可以说《战狼2》就是为这一个镜头拍的。” 
  3、属性全民级,具备群众基础 
  讲武生很早就看过《战狼2》的剧本纲要,“从发行角度看,第一是它有大动作,但是它不血腥,同时呢,有爱情,但是不庸俗。整体场面宏大,叙事结构细腻,但是不复杂,再加上浓浓的爱国情怀。基于此,我们把它定位为全民电影。” 
  谢世明认为《战狼2》成功的要素还在于:“一方面,它是个商业片,比较简单粗暴的一个军事题材的枪战动作片。这种呢,就是接受起来是完全没有难度的。老人小孩儿没有文化的都可以看,就是一种枪战打得很爽的片子。”对比同期的《建军大业》,林希分析:“《建军大业》是宏大的题材,《战狼2》是单线索故事。单线索更容易令观众代入感很强,就像你看《天龙八部》可能有点累,但看《鹿鼎记》,从头到尾就韦小宝一个人,反而容易一点。而且《建军大业》是对观看者有一种文化要求在那里,熟悉近代史的观众更容易被息影,而《战狼2》基本没有观看要求,无论你在一线城市还是四、五、六线城市生活,无论你做什么职业,无论你年龄大小,全部可以去看。” 
  拒资本绑架,走疯狂宣发  “我媳妇我还没用呢,用你女朋友?!” 
  影视圈内的潜规则之一或许可以说是资本绑架,通俗理解便是用投资换取暗中在电影里置入人或者別的东西,问吴京有没有遇过资本绑架?他格外坦白:“有啊,要绑架我我没被绑,我练武术嘛,脾气有点臭,不愿意。有人说‘这我投了,这是我女朋友,你得用她’。去你的,我媳妇我还没用呢,用你女朋友?!我不愿意受这种气。” 
  《战狼2》走的发行宣传之路是一条长长的路,吴京细数:“我《战狼1》路演跑了24站,《战狼2》跑了30站,如果我们迟到,第一时间先去和观众道歉,或者退票赔钱。”讲武生给我们讲述了《战狼2》发行的整体框架:“先做了一个系统的路演计划,先从学校开始,因为学生的爱国情怀是比较饱满的,我们在5月下旬就开始有学校的路演计划,到6月份执行得差不多后,就开始执行商场的路演计划,和老百姓直接见面沟通,应该可以说取得了很好的效果,每一场商场都是数千人围观。”当7月份拿到本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理电影公映许可后,“就开始部署影城路演,直接接触核心观众人群来进行映后的见面,算下来,大概走了几百家影城。”对发行的严格要求,包括在细节中,“南京站校园路演时,导演晚到了,那么我们直接就通过微信视频,让导演直接在车上就和学生进行互动,还有很多有趣的措施,比如在成都的商场路演,我们是让导演坐直升机直接到达现场。”讲武生形容:“除了这些,我们还有针对渠道的路演。就是全国这40多条院线当中,其中有十多条规模大的院线,都有自己的院线推介会。”

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