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广播军事节目对外传播话语体系的嬗变和重构

来源:论文联盟  作者:杨琼 [字体: ]

广播军事节目对外传播话语体系的嬗变和重构

  作为一种特殊的信息传播,对外军事传播有着独特的内在运行规律和战略意义,较之于其他新闻传播行为,对外军事传播受到政治文化、意识形态和国家利益等多方面因素的影响。随着融媒体时代的到来,对外军事传播的话语体系也发生了变化。本文从传播方式、传播理念、话语体系等多个层次分析我国近年来对外军事传播话语体系的嬗变和重构。 
  一、广播军事节目对外传播方式的嬗变 
  (一)新闻生产方式的变化 
  以互联网技术、移动终端技术为代表的新兴媒体正在迅速改变着受众接受信息的方式、新闻传播模式和传统的话语体系。对于传统媒体而言,其最大的问题在于线性传播受到时间和空间的限制,而融媒体的生命力在于让受众能够超越时间和空间的限制,随时随地获取信息。在传统媒体与新媒体的融合过程中,一个基本的原则就是让内容适用于任何需要的时间和空间,及时、立体化地满足用户的需求。① 
  在融媒体时代,传统媒体要打破以往的新闻采编机制,重构策划、采访、撰写、发布等流程,适应媒体融合的需求。 
  (二)对外传播渠道的多样化 
  媒体融合不仅对国内的媒体形态进行了重塑,其席卷全球的影响力也必然导致我国对外传播媒体的国际传播手段、方式及渠道都发生极大地转变。目前,全球互联网用户数量占全世界总人口数量的一半,新媒体在社会的各个阶层都具有越来越大的影响力。从2016年英国脱欧到美国总统大选的系列报道中可以看出,新媒体尤其是社交媒体在其中所发挥的作用已经开始逐渐超越传统媒体。 
  对外传播工作长期以来受各方面因素的局限,很难有大的作为,短波广播以及调频广播在国外难以达到有效的传播。在融媒体时代,技术手段的进步让传播超越了国界,大大丰富了我国媒体对外报道的渠道。以中国国际广播电台为例,目前,国际电台境外社交账号粉丝总数达3100 万人,社交媒体已经成为重大宣传报道的第一落点。对于我国的国际传播工作而言,新媒体使我们与国际同行站在了同一个起跑线上,甚至有实现弯道超车的机会。 
  (三)“微时代”的碎片化需求 
  随着人们生活工作节奏的加快,对信息获取的需求也发生了改变,人们更倾向于短小而清晰的信息内容,如微博、微信公众号、微电台等传播形式都采用了短小而直接的传播内容。这种精简迅速的信息,迎合了现代人时间碎片化的趋势,这种需求和趋势对军事广播影响也颇大。国家电台军事广播推进与新媒体的融合发展,首先要顺应“微时代”条件下受众的心理特点、视听习惯,创新新闻传播形态,否则就会失去生命力,逐渐被边缘化。② 
  在碎片化的报道中,受众更容易对只言片语留下深刻印象,而非具有逻辑关系的长篇文章。这也间接导致了很多网站在转载时以标题哗众取宠,“标题党”形式的出现从一定程度上影响了传播的有效性。 
  二、对外军事传播话语体系的与时俱进 
  (一)加强军事软实力传播 
  军事实力属于硬实力范畴,但其本身也有软硬之分,像武器装备、军事人员、火力、机动力等属于硬实力;而观念意识、心理素质、军队文化、战斗精神等无形因素则属于软实力。在一些西方公众眼中,近些年来,中国军队的形象与“扩张”“威胁”等符号相连,这其中掺杂着很大的历史、文化误读的原因,更有意识形态原因,而我们自身的宣传不到位也是个重要因素。 
  我军的宣传从来都不缺少硬性新闻,也不缺少先进人物的软性题材,但在报道中二者都存在着简单、僵化的问题。首先,广播媒体应从军事话题中挖掘出具有震撼力的新闻点,讲求短、平、快,直接告诉受众最有效的信息和观点。其次,在军事报道中加入人的元素。在日常的报道中我们发现,西方国家的受众特别关注人的故事、人的命运。因此,我们要注意挖掘人的情感因素,通过人物的成长、感悟、心理变化,来阐述所要表达的观点,这既是中国国防政策在基层的体现,也可塑造中国军人鲜活的人物形象,让世界更加了解中国军人保家卫国和维护世界和平的理念,以最有说服力的事实来树立我军的国际形象。 
  (二)从解释性报道到主动引导舆论 
  国际传播理论认为,对外传播中主动设置议题对于正确引导舆论具有重要的意义。我国的对外军事传播工作,必须时刻关注舆情变化,抢占议题制高点,进行主动策划、主动传播、主动引导。近年来,我军的对外军事传播认识不断深入,力度不断加大,新闻发布制度逐步完善,面向外国媒体的大门也逐步开放。2008年,我军的首个国防部新闻发言人亮相;2011年,国防部建立例行记者会制度;2013年,我军在七个大单位设立军事新闻发言人,健全、完善解放军新闻发言人制度。这一制度在传递我军声音、回应舆论关切、维护国家利益上发挥了重要作用。 
  对外军事传播要发挥效能,所利用的就是人人都有的“先入为主”的心理。第一时间发布的信息可以在受众头脑中留下第一印象,信息发布越主动、越透明,越能抢占舆论的制高点。英国公关专家里杰斯特(M.Regester. Michael)提出现代危机处理的“三T”原则,即及时告知(Tell it fast)、全面告知(Tell all)、亲自告知(Tell your own tale)。因为第一时间发布的信息给人们的印象最深,当确立一种认知或者形成一种心理定势后,哪怕这种定势是建立于错误的基础之上,要改变这种认知也很困难。因此,在军事行动的舆论信息传播上,主动比被动好,开放比保守好,相对透明比刻意遮掩好,借别人之口说自己的话比自说自话好。军事行動的目标要清晰明确,为之服务的军事舆论宣传的目标同样要清晰明确,说什么、对谁说、怎么说、何时说、要达到什么样的目的,传播者都要心中有数,从而达到掌控话语权、引导舆论的效果。

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