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试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略

来源:论文联盟  作者:娄思佳 [字体: ]

试论对台军事广播借力非本土社交媒体的策略

所谓非本土社交媒体,就是在中国大陆地区之外使用的,包括脸书(Facebook)、连我(Line)、推特(Twitter)、照片墙(Instagram)等平台在内的社交媒体。在我国台湾、香港地区以及其他国家和地区,这些社交媒体如同微信、微博一样,随着手机的普及正在影响着人们生活的各个方面,在政治等领域也开始崭露头角。如果说互联网是新战场,那么新媒体就是这片战场上的新阵地,如何打好这场阵地争夺战是所有媒体都必须面对的问题,对于对台军事广播亦是如此。 
  一、借力非本土社交媒体的原因 
  对台传播是一项担负特殊任务的宣传活动。对台军事广播作为对台宣传的一个重要领域,在媒体融合的浪潮中,迫切需要找到适合自己的网络载体,进而探索新的传播特色,以求达到传达中央政策、沟通两岸交流、服务台湾受众、增进民间互信和追求国家统一的宣传目的。 
  (一)媒体环境在变 
  2013年8月19日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲话时强调:“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿。”可以说,这从根本上为对台军事广播指明了宣传工作的方向。 
  目前,对台军事广播的工作并没有做到“到人多的地方去”。报纸、广播、电视为代表的传统媒体已经意识到运用新媒体的重要性,但是对于对台宣传而言,传统媒体在“两微一端”当中所做的努力,台湾的大多数民众并不能看到。暨南大学新闻学专业硕士易念在其硕士学位论文中对296名台湾青年使用社交媒体情况的调查,可以说明原因(图1)。① 
  图1:台湾青年对若干社交媒体的使用频次统计 
  不难看出,脸书(Facebook)和连我(Line)是目前台湾最常使用的社交媒体,两者的区别在于,脸書(Facebook)主打社交互动,连我(Line)主打即时通讯。而当前的对台军事宣传,还没有有效地对接上台湾最流行的社交媒体。这种平台的错位使得对台军事宣传停留在自说自话的境地。 
  有调查显示,目前在台湾,社交媒体脸书(Facebook)每个月都会有1800万的活跃用户。另据新华社2017年1月份的报道,台湾内部事务主管部门最新公布的数据显示,截至2016年底,台湾人口约为2355万。②计算下来,大约有超过76%的台湾人每个月都会在脸书(Facebook)上留下踪迹。媒体环境的改变促使人们的生活方式发生了改变,人们更多地通过网络社交媒体获取信息,而较长时间以来中国大陆和台湾地区社交媒体间的隔断,导致了大陆媒体对岛内媒体环境的极度陌生。 
  (二)宣传对象在变 
  随着台湾的年轻一代成长为社会主体,他们自然而然也就成为了对台宣传的主要对象。但是这一部分人长期与祖国大陆隔绝,加之台湾某些媒体持久片面的宣传和民进党不遗余力地推行“去中国化”政策,他们在政治态度、生活理念、思维方式、收听习惯和人生观、价值观等方面都和大陆人民产生了很大的差异。③ 
  据调查,收听中央人民广播电台对台广播的台湾民众比较少,和新媒体的受关注级别相比差距很大。究其原因,主要还是因为台湾的人口结构发生了变化,大多数需要被关注和影响的人都已经渐渐疏离了传统媒体,而趋于使用新媒体获取信息、进行交流。 
  随着时间的推移,台湾的新生代一般不会主动寻求与大陆媒体互动,更不用提认同感、共鸣感和归属感,这从对台宣传近年来的工作中可以深切感受到。所以,使用与宣传对象对接的社交媒体,对台湾新生代做好舆论宣传工作显得尤为必要。 
  (三)话语体系在变 
  近十多年来,台湾李登辉与陈水扁时期“去中国化”“文化台独”的恶果逐渐显现出来。台湾年轻人往往追求个人的小幸福,却对两岸关系理解不够全面、正面,容易将“台湾主体意识”与“台独意识”相混淆,“统独观”上有着偏向“独”的一种趋势,即便是在两岸的交流中,来自大陆的信息也不能够得到正确的传播和接受。④中国大陆对台宣传的政治、军事、国防等话题往往游离于话语体系之外,对于很多人来说基本上是不知所云,导致不少受传者对来自大陆的声音产生了主观意愿和客观现实上的“屏蔽”。媒体工作者们一直都在强调对台宣传要“入脑、入耳、入心”,但前提是首先大陆媒体和台湾同胞要在同一个话语体系里面讲话。 
  社交媒体在台湾地区的广泛应用,给了对台宣传工作者们一个直接介入台湾民众社交生活的机会。对台宣传要在他们的“聚集地”,用他们“听得进去的调调”讲他们“听得懂的话”,要紧紧围绕影响了大多数台湾人的社交媒体来做文章。 
  二、借力非本土网络社交媒体的具体思路 
  既然新时期的对台军事宣传在媒体环境、宣传对象和话语体系上都发生了深刻变化,对台宣传就应该针对这些变化,将宣传主阵地转移到脸书(Facebook)、连我(Line)等社交媒体中,将宣传对象重新锁定台湾的新生代。借鉴中国大陆新媒体蓬勃发展经验教训,在传播内容、传播策略和传播手段上开辟一条对台军事宣传的独特之路。 
  (一)传播内容上的思路 
  1.内容为王,明确“泛军事”和“大国防”定位 
  内容为王是媒体发展的一条铁律,无论是传统媒体,还是新媒体,都必须遵循内容为王的理念。在移动互联时代,一些自媒体新闻由于抛弃了新闻专业化的标准,其公信力和生命力受到很大质疑。而对台军事宣传本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理内容的专业品质,构成了其核心竞争力,为拓展舆论引导的深度和广度打下了坚实的基础。⑤ 
  具体到使用脸书(Facebook)等社交媒体时,对台军事宣传的内容要明确“泛军事”和“大国防”定位,一切关乎军事、涉及国家安全与世界和平的广义军事新闻,包括但不限于科技、文化、历史、体育等方面,都应当囊括到对台军事宣传当中。在展示我国形象、大国气度的同时,还要通过这种内容的广泛推送使得自身形象变得更加“洋气”和“国际范儿”。 

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