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试论公共关系策略在企业战略中的作用

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中 文 摘 要
企业 战略是企业决策的基础,是企业谋求生存的 方法 。企业战略是竞争中的营销计谋,它的规划包含了整个企业,它以企业的全系统为控制对象。而企业的 经济 活动,要通过市场营销来实施,这是由企业的基本特征所决定的。
在 现代 社会 中,公共关系与市场营销是紧密结合在一起的,公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流,实践证明,有效地开展公关活动,能为企业带来显著的经济效益和社会效益,所以,公关策略在企业战略中的作用举足轻重。
但我们在看到公关策略的积极作用时,也同时应注意到它所存在的缺陷,而针对这些 问题 ,早些年所提出的CI战略逐渐暴露出了它的局限性。近年来传入我国的CS战略是针对CI战略中存在的问题,并试图解决这些问题而形成的。因此,我问应当尝试CI战略与CS战略的功能互补,寻求适应本企业 发展 的成功战略。
关 键 词:
企业战略 市场营销战略 公共关系 公共关系营销


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第 1 楼
* 匿名 发表于 2009/11/12 20:41:34
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