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解构慕课经济学零边际成本的商业逻辑

来源:论文联盟  作者:汤敏 [字体: ]

解构慕课经济学零边际成本的商业逻辑

很多人都认为,慕课这样的大規模在线教育动静很大,但实质性的商业模式很不清晰。那么,慕课究竟能不能赚钱,如何赚钱?其实,慕课是一个巨大的市场,仅仅职业教育的慕课就有着无限的想象空间。不妨从经济学的角度为大家解析慕课的市场规模,以及目前可行的商业模式。据笔者实践、观察和分析,未来的慕课将创造无限商机和利润,慕课最终将会在免费的世界里实现巨额利润。
  慕课真正的市场在哪里
  慕课真正的市场在哪里?在校外。虽然慕课在中小学、在职教、在大学中都有巨大机遇与市场,但实际上对于慕课来说,更大规模的市场、更深层的市场、更多元化的市场,应该是在校园之外,在社会上。
  从2014年起,IBM开始大力推广其“独立工作者(Independent Worker)”的概念。这些IBM的雇员不用每天到办公室上班了,而是凭借互联网,尝试在任何时间、任何地点办公。这些雇员与企业的关系由原来服务一个单位演变为游走于多个企业之间,在“兼职”的状态下把多个公司的工作做好,同时赚取高的报酬,这很可能是未来人们的工作方式。
  当然,这对工作人员的知识与技能的要求会更高。这也就催生了人们谈论已久的话题——终身学习。两千多年前的庄子感慨“吾生而有涯,而知也无涯”。联合国教科文组织早在20世纪60年代就提出了“终身学习是 21世纪的生存概念”。
  多少年来,人们都在谈论继续教育,终身教育。确实,随着知识更新换代越来越快,人人都要不断地学习,都要终生学习。终身教育有其泛在性、非正式性、社会性、情境性、适应性的诸多特点。而传统的教育方式受制于时间和空间的限制,有着少、慢、差、费的特点。
  面对如此庞大的需求、如此多样化的继续教育需求来说,现有的教育机构与教师是应付不过来的。这么多年来,由学校办的继续教育只是部分地满足了很少的一部分学历教育需求与高端的MBA和EMBA。更多的继续教育需求,他们根本就顾不过来。
  现在,我国创新创业缺乏的不是人,不是意愿,也不是资金,缺的是好的创意,好的模式,好的执行力。我们可以到全世界去寻找,看看别的国家,别的企业正在创些什么业?如何创业?每年硅谷都有很多新点子,新试验在进行。我们为什么不能派出一些团队去,或者干脆就在硅谷成立若干个创业创新教育公司,成批量不间断地把各种好的创新创业的模式与案例引进来,通过慕课的方式向大学生、向城市蓝白领、向退伍军人等开放。让对创新创业有兴趣的人,能够得到不断的培训。
  假如我国有这么一套创业培训系统,有这么一个大产业,我们还愁就业吗?我们还用愁创业企业不够吗?
  如果创业课可以用慕课这样上本文由论文联盟http://www.LWlM.COM收集整理,为什么其他行业,其他技能的,不能用慕课的方式来培训呢?为什么慕课,为什么教育就只能在校园中呢?
  在没有互联网,没有慕课的时候,有多少仁人志士考虑过这些问题,都在质疑现存的这套传统教育体系,都在尝试用各种各样的方法来推行终身教育。但是,从总体上来说,都不很成功。主要的原因就是,传统的面对面教育模式规模太小, 成本太高。学历教育之所以能成功,是因为有政府公共财政的大量投入。而对校园外的培训,国家拿不出这么多钱来。所以,如此大量的培训需求一直没有得到满足。
  如何开拓慕课市场
  现在,借着互联网与移动互联网的发展,慕课的发明大大地改进了培训的效果和减少了成本。我们不能再犹豫,再彷徨了。我国的产业,我们的企业在竞争中就要落后,我们的年轻人、中年人,就会失去很多发展良机。
  我还想谈一谈机制的问题。对农民工的培训,对退伍转业军人的培训,对社会人士的继续教育、终身教育,千万不要被垄断起来,交给自己的学校,自己的机构来做。政府可以定规划,定规则,由民间,商业性的或公益性的组织去做。
  举一个例子,多少年来有多少外语学院外语大学外语系都在做英语培训,都赚了一笔小钱,小富即安。而就是在英语培训领域的一个小小的部分,出国英语培训,就出了新东方这么一个大公司,让他们赚得盆满钵满。后来又出现了华尔街英语等一批又一批的民间英语培训机构。
  近两年来从沪江网的崛起也可以看到民间的智慧与力量。几年前我到上海去调研时,沪江网还是几个小青年在小隔间里埋头苦干。2013年去参观,他们已经做成了上千人的大公司,服务上亿人。仅跟他们签约的外国英语教师就有好几百人。试想如果这个网是由某一高校的英语系来办,几年过后的今天可能还是与原来差不多的模样。
  社会是有分工的。我们现在的教育体系,能把学历教育办好,已经是满负荷了。不要把继续教育、终身教育的重轭再加到他们已经是很沉重的负担上去了。特别是不能让他们自己做不好,还不让别人去做,把这个重要领域给垄断起来。这个领域一定要充分的放开。
  网校就是一个垄断失败的例子。这么多年来,我国的网络学院只让那么几十个公立大学去开办,结果是网校都是开得半死不活。学校不重视,投入不够,而学校还想把网校当成摇钱树。
  这个关系到几亿人的大市场,关系到众多人的职业生涯,关系到中国工业转型,关系到民族生存的大产业,应该让有能力、有创新的企业去竞争,让他们打得头破血流,优胜劣汰,由教育消费者们来选择课程,选择平台。笔者认为,显然是后一种方式更有效,更可持续。
  说了半天,慕课到底为什么免费?好像清楚了,又好像还是不清楚。不管怎样,对于我们这些消费者来说,不用为那些慕课的投资者担心他们能不能赚到钱,我们只管免费去用就是了。
  1P理论
  我的同学北大光华学院的王建国教授,近年来专门研究一个在互联网上常见的问题:为什么有的企业不但不收顾客的钱,还倒贴给顾客,他自己还能赚钱呢?
  为此,他创造了一个名字有点怪的理论,叫1P理论。
  根据百度百科的解释:“1P理论是利用网状经济形成的外部效果,在企业价值链环节之间、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者分摊成本,把企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合作共赢的赢利模式的理论。1P理论的本质,就是通过引入第三方,可以使产品价格低于平均成本还能赢利,从而创造自动营销,同时他把烦琐的营销理论归结为价格的竞争,两点的提出是对传统营销理论在网络经济时代的深化,营销的创新就是要符合时代的需要,市场的需要。”

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