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论微博的发展

来源:中国论文联盟  作者:宋燕飞 [字体: ]

 摘 要:微博成为一种新的传播媒介在中国铺天盖地地流行开来,在“微博时代”到底微博的现状是什么样的?微博的未来将向怎样的方向发展?微博到底还能流行多长时间?
  关键词:微博;传播媒介;新浪微博;腾讯微博
    2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,标志着微博正式进入中文上网主流人群视野。一股微博热逐渐形成,各大门户网站纷纷推出或扩大自己的微博,如腾讯微博、搜狐微博等。微博使不同地域、不同文化教育水平的人都可以在这样一个公共平台上发表自由言论,微博极大地扩展了人们之间交流沟通的平台,极大地丰富和便利了人们的生活,成为人们生活中不可或缺的一个虚拟网络平台和新闻发布平台。
  1 微博之争
  自从新浪推出微博以来,不少企业都瞄准了中国大陆微博这块处女地,纷纷开始行动,比新浪微博提前一年拿到微博经营许可的腾讯终于坐不住了,开始反击新浪的挑战。以至于在这场微博较量战中,尤以最先开始微博业务的腾讯和最先火了一把的新浪微博之间的较量最为激烈。
  春节期间,新浪和腾讯之间的“微博之争”便已如火如荼的开展着。新浪微博带给腾讯微博的被动局面,终于点燃了腾讯微博心中愤怒的小火焰,相继与《非诚勿扰》等电视节目以及央视、湖南卫视等合作,还破天荒地在央视投放电视广告。但在春节期间投入不菲的腾讯微博收效甚微,对此有人还写“腾讯真可怜,花了几千万赞助春晚,结果人人都以为是新浪的微博……”。
  为何腾讯不遗余力地抢占微博市场呢?因为微博是一个建立在联系基础上的关系网,这层关系网一旦被新浪微博利用,那撼动的将是腾讯的根基。
  微博是一种互动性更强的方式,有话题,有联系,有交织,这种方式使得人际圈子很容易一圈一圈扩大,腾讯上的好友关系就慢慢转移过来,用户的习惯体验和关系网就黏到上面了。而且,相比IM人际关系圈,这个人际网络是开放的,任何人都可以“关注”任何人,任何人都可以“私信”任何人。新浪与腾讯的争斗,本质上就是关系网的争斗,有了牢固的用户群基础,便掌握了以后的话语权。如此一来,被架空的腾讯则面临空前危机。
  2 在这微博满天飞的当下,微博的命运还能飞多久
  2010年9月,新浪发布了《中国微博元年市场白皮书》。白皮书披露了2010年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。中国微博流行的迅猛,微博的方便快捷信息透明的优点,微博还存在谣言盛行、人身攻击、隐私曝光的负面困扰,到底老百姓对微博的兴趣还能撑多久?笔者认为,微博的发展受到自身和外界两方面的影响。
  第一,微博要想走得好走得远,必须做到自我创新。新浪微博有现在的繁荣,全靠其对微博中国市场和营销手段的探索。首先是微博的标语“今天你围脖了吗?”,利用谐音和大众对微博的好奇心迅速得到人们的关注;其次是对意见领袖的掌握。新浪微博每天每时每刻都有“排行榜”出炉,成为引导网民、制造轰动事件和共同话题的平台;其三,对自身平台的开发也是各个微博发展的有力保障。新浪微博开发了手机客户端、聊天机器人、浏览器工具、博客插件、站长工具、微博小工具、游戏等,腾讯微博有多微薄同步、微博小助手、位置服务、资讯阅读、推广利器等,以平台推广做到带动微博的发展。
  第二,微博要想走得好走得远,必须接受新兴媒体的挑战。随着信息时代的发展,新兴媒体层出不穷,新的媒介手段总有着强大的新鲜感和影响力,当微博在新闻的产生和发布平台中占有大半边江山的时候,可能会有一种更加新颖的媒介手段产生,对微博的地位产生动摇。KIK、微信、米聊,这些点状的信息应用正在汇成一场信息交流的大革命,但他们到底会如何发展,我们拭目以待。
  3 微博发展靠名人还是靠大众
  鉴于早在新浪微博推出的一年以前腾讯微博就已经推出微博,但是为什么新浪微博会比腾讯微博更加深入人心?笔者认为最突出的贡献是名人效应及其轰动事件。新浪微博较早推出的关于名人的轰动事件当属“李开复辞职”和“《财经》人事变动”等有分量、极具争议性的事件。名人效应及其轰动事件使得新浪微博很快成为继新浪博客之后另一个为新浪带来巨大人气的产品。众多名人都先后成了新浪微博的忠实用户。腾讯微博作为后起之秀一开始也模仿新浪对名人资源进行拉拢,刘翔、李开复等等一大批名人也相继在腾讯开博。
  微博的发展不只要靠名人,还要靠大众的力量。微博具有门槛低、多平台、传播快和及时性的特点,其草根性决定了微博的发展必须要靠大众的力量。微博的生命力是靠大众转发与关注的力量给予的,只有广大网民的集体支援,才能成为微博源源不断的生命力来源。
  微博给网民的生活带来极大的便利,其几何裂变式的传播机制让更多的人能够共同关注同一个话题,是一个强有力的信息传播媒介。微博之争是大势所趋,但是如何在竞争中探索出一条良性的竞争机制和微博的发展机制,是我们要给予更多关注的,相信随着传播媒介的不断发展,普通大众可以获得更多的话语权,为自己的美好生活添砖加瓦。
  
  参考文献
  [1]王喜才,周
中国论文联盟www.LWlm.coM杰,张坚.微博客的发展概述[J].北京电力高等专科学校学报:自然科学版,2010,(4).
  [2]张艳琼.微博在教学中的应用探微——以新浪微博在《大众传播学》中的使用为例[J].现代教育技术,2010,(3).

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