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“网红书”:经济效益催生的“快消品”

来源:论文联盟  作者:崔晓婷 [字体: ]

“网红书”:经济效益催生的“快消品”

 “网红”在2016年如洪水一般淹没了网络,也迅速具备了各自的粉丝团,“网红经济”随之而来。“网红”是一个鱼龙混杂的群体。他们中有的是有真才实学,名牌大学毕业,靠知识和口才赚钱;有的哗众取宠,靠乖张和猎奇博取眼球;有的是有商业头脑,开网店轻轻松松赚粉丝的钱;有的是靠着标准的“网红脸”,引得一拨人拍手围观叫好。 
  在“网红”盛行的时代,凡是与其沾边的,也会变得畅销。因此,当“网红”开始出书,这些书也变成了出版界的网红。在网上书店热销榜,“网红书”随处可见,搜索数和购买量也很可观。书的内容大致可以分为三种:一种是网红所擅长领域的“专业书”,如教化妆的网红会出化妆教程书、懂星座的网红会写新年运势书;另一种则是网红自传,包括成长历程和逆袭故事,一般会冠以“励志”的美名;还有一种是网红的“作品集”,如微信公众号文章集。 
  网红借助网络迅速传播,红极一时,在短期内获得极大曝光度,因此必须审时度势,借势发展。“网红效应”渐渐形成了一条产业链,从开直播、经营网店、参与节目,再到出书,发展模式也相对固定化。但“网红”相对来说时效性较强,后续发展力不足,只能在短时间、小范围内引起轰动,因此,“网红经济”是一种快消费、快时尚。 
  “网红”出书之所以盛行,一方面要归功于各“网红”强大的粉丝团。这是一个有精准定位的群体,他们有着相对一致的兴趣爱好甚至是三观,他们信奉“网红”的观点,并崇尚“网红”的生活,因此他们愿意付出时间与金钱,去追随偶像。“网红书”的价格也相对较低,这无疑是粉丝们了解偶像的一种好途径,是一种成本最低的追星方式,大多数粉丝会愿意购买以表示支持。 
  另一方面,图书市场对“网红书”反映良好,经济效益乐观。“网红书”成书速度快,能够在短时间内迅速盈利,“网红”获利并乐此不疲,出版社也愿意出此类书,这带来的是作者与出版社的双丰收,何乐而不为呢?再者,网红具备相对稳定、忠诚度高的粉丝团后,由于粉丝易受鼓动,易冲动消费,这就使得此类书滞销的风险大大降低。此外,“网红”的背后,大多有“网红公司”、“网红推手”的幕后策划,他们的宣传推广为“网红书”保驾护航。 
  “网红书”盛行存在一定的价值,不仅产生了经济效益,满足了忠实粉丝好奇心的需求,也为出版社的发展贡献了力量。近年来,纸质书出版面对数字出版的冲击,目前经营状况并不乐观,为了经济效益与社会效益的平衡,现在大多数出版社采用“以书养书”策略,即通过出版经济效益高但内容价值低的书,赚取利益,以便有能力去出版内容价值高但经济效益相对较弱的书,在这一层面上来讲,“网红书”的确对出版维持自身发展,具有重要的意义。 
  “网红书”五花八门,我们把有内容价值的称为“知识型网红书”,把内容价值小、纯粹经济利益的产物称作“经济型网红书”。“知识型网红书”如“知识网红”吴晓波的书《大败局》和《激荡三十年》,读者读后可以从中获取知识,这是值得一看的,这些有真才实学、专业知识丰厚的网红,他们参与出书,可以促进出版业的丰富与繁荣。而“经济型网红书”,它们往往装帧设计精美,但内容的营养价值不高,有的是像流水账一样记叙“网红”琐碎的日常生活,配以抽象、朦胧的插图,打情怀牌;有的是内容使用粗俗的网络用语,以为是“真性情”,实则是不堪入目;还有的几分钟就可以看完,内容不值得让人细细品读,更不用提一读再读了。 
  虽然不否认有些“网红书”在内容上还是有价值的,但这毕竟是少数,大部分实在是缺乏营养,字里行间仿佛都在告诉读者:出这本书就是为了赚钱。网红来去匆匆,迅速走红也会迅速过气,他们要做的就是在走红期充分挖掘自己的最大价值,以制造最多的经济利益。优质的内容才能形成好口碑,才会吸引源源不断的读者,经典内容即使历经百年也被人津津乐道,而大部分“网红书”一开始也不是奔着这个目标去的,他们深知自己的宿命,那就是像烟花一样获得短时间的灿烂,因此内容质量可想而知。 
  低劣的“网红书”往往热衷于以励志为噱头,表面上是鼓励人们积极向上、乐观生活,但实际内容却在向读者传递“拖延症”、“热衷功利”、“不守规矩”等消极的价值观,导致人们以颓废为荣,把矫情当情趣,“网红书”成为名副其实的“毒鸡汤”。网红借助自身名气,出书几乎“零门槛”,表面说得天花乱坠,细读文章,就能发现许多内容存在文理不通的问题,文字本身水平极差,在这样的策划下,谈何文化与价值,不过是被冠以文化商标的商业机器罢了。 
  “网红”出书模式化、内容同质化,造成了出版资源的浪费,这样一批批被过度包装、缺乏内容价值的图书源源不断地出现在市场上,并受到消费者的追捧,后果可想而知。人们追捧“网红”,像追星一样狂热和丧失理智,何况大多数“网红”是被策划出来的,是经济利益的产物,动机并不单纯,“网红”一词也渐渐带有了贬义色彩。因此,长期阅读这样的读物,会使得人们思想肤浅,缺乏更深层次的思考,在消极的价值观下迷失自我,最终影响的将是整个社会风气。 
  “网红”一个个出现,又一个个被遗忘,继而又出现新的一批,更新的速度越来越快,他们展示自己的时间也变得越来越短。这样的“快消费”、“快时尚”,只能满足消费者的一时之需,很快就会被人厌倦,遭到淘汰。尽管“网红书”宿命如此,但也不能任其自生自灭,在认真的爱书人士看来,这部分书根本入不了法眼,甚至嗤之以鼻,但还有很多读者处于无意识状态,极容易被鼓动,因此,对于内容低劣的“网红书”,需要被人为降降温。 
  幸运的是,人们逐渐变得理智起来,面对具有鼓动性的话语,学会了冷静与思考,自我意识回归,而不是被一味地牵着鼻子走,对于“网红书”的价值,人们也有了自己的判断,欣赏水平不断提升,开始追寻自己所真正需要的内容;关于网紅研究的书籍如《网红经济学》等相继面世,也有望促进人们理智地看待“网红”及其“网红经济”;各界学者对于“网红书”的建议及号召也不断出现,时刻为读者敲响警钟,提醒读者冷静、理智地分辨“网红书”。 
  此外,对于本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理目前网络与出版业的乱象,国家也相继出台了政策来解决此类问题。如国家新闻出版广电总局下发的《关于网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》规定,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质,对于视音频直播,应持有许可证。这就使得许多无证主播不得再进行直播活动,要想直播就必须先考取资格证书,在一定程度上保障了网络红人的素质。相信在社会各方面的努力下,这种出版业的乱象很快能够得到解决。 

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