您好,游客 登录 注册 站内搜索
背景颜色:
阅读论文

粉丝经济中“粉丝”的角色探析

来源:论文联盟  作者:刘敏 [字体: ]

粉丝经济中“粉丝”的角色探析

  “粉絲”是一个外来词汇,是对英文单词“fans”的音译,也被翻译成“迷”,指的是对某些事物的狂热爱好者。在中国“粉丝”通常被称为追星族,是一种文化消费现象。粉丝不仅对所喜爱与崇拜的对象给予精神上的支持,还会购买和消费与偶像相关的文化产品。正是粉丝具有这样的消费能力,粉丝经济才得以形成。粉丝经济需要以情绪资本为核心,通过自营销的方式,最后达到价值增值的目的。在我国,粉丝经济在2005年湖南卫视的《超级女声》之后逐渐走入大众视野。近年来小米、黄太吉、雕爷牛腩、罗辑思维等创造的粉丝经济利益引发了对互联网粉丝经济中“粉丝”的角色进行思考。 
  一、粉丝对情感资本的投入 
  张嫱在《粉丝力量大》中认为,“以大规模生产为主的制造业已经过时,以人的情感为基础的风格社会成型。”可见,情感是现代市场中不得不考量的指标。粉丝对偶像情感的投入既是粉丝内在的需求,也是消费文化市场的映照。在文化市场上出售的不仅仅是文化产品,还有非物质性的情感体验。无疑,情感因素在互联网粉丝经济的形成中也必不可少。情感的投入能够转化为情感资本,情感资本能够再度转化为经济资本。换言之,情感因素是衡量粉丝与偶像之间关系的重要维度,若是粉丝投入的情感时间越持久,强度越大,明星偶像的经济价值也就越高。粉丝也就更愿意为明星消费,创造的粉丝经济的价值也就越大。 
  不难理解,粉丝在追星过程中情感资本投入之大。以“情感经济”作为流行音乐乃至娱乐文化工业的运营方式,尤其对于中国的粉丝群体来说获取的投资回报率更为高效,因为中国的乃至整个亚洲的(主要为中、日、韩三国)偶像塑造几乎都企图表达出粉丝可以与一个理想的镜像“我”能够共同成长、共同经历的欲望诉求,与偶像更希望超越一种崇拜、欣赏而拥有更多亲密的交流和情感的共鸣点,并由此建构出粉丝的自我身份则会更加稳定的与偶像建立认同关系。”因此,粉丝与偶像间的情感关系越牢固,由情感资本转化的经济资本也就越大。在情感因素中,重要的推动力是粉丝的参与性。 
  二、粉丝的参与性 
  无论是早期的英美粉丝研究,还是最近浮现的本土粉丝研究,都倾向于把粉丝当做一个相对特殊的受众群体。在那些鄙视粉丝现象的精明知识分子看来,粉丝是一群偏离正常社会的“傻瓜”和“疯子”。与传统粉丝研究不同的是,学者费斯克认为粉丝受众是主动的、积极的、参与式的。尤其是在互联网技术的发展以及大众文化传播的影响下,粉丝有了更多的表达自我与参与文本生产的权利。粉丝在参与与表达自我的过程中,不断地进行着传播快感和意义的功能。 
  在传统的大众媒体时代,明星往往经过了漫长的培养和包装才会展现到粉丝面前。尤其是在电视媒体时代,明星更像是电视里的“商品”,粉丝只能透过电视屏幕才能看到明星的前台化行为。与传统的粉丝身份不同的是,互联网时代的粉丝拥有更多自主的权力,粉丝不再是被动的,而是主动参与的。在这样的背景之下,粉丝可以与明星建立零距离的关系和互动,粉丝自身也可以参与到明星的培养之中。 
  在互联网时代,新媒体技术的赋权与粉丝在这个时代自身的特性,改变了粉丝与商业、媒体以及明星的权力关系。粉丝高度的参与性便是其中的例证,明星在一定程度上也成为了粉丝的“自产自销”的商品。粉丝的参与性本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理与强大的集体力量自行对偶像进行生产营销,偶像最终也完成了粉丝对偶像的想象。在互联网下的粉丝经济中,粉丝不仅仅是消费者,粉丝还是具有生产能力的创造者。在互联网时代,粉丝的角色转变为粉丝经济的发展提供了更多的可能。 
  三、结论 
  总之,互联网视角下的粉丝经济离不开粉丝对情感资本的投入、以及粉丝自身的参与性。也就是说在互联网环境中,粉丝与商业资本共同开发并共享粉丝经济的利益。粉丝也完成了从被动的受众到具有生产性的消费者的角色转换,成为了互联网视域下粉丝经济发展不可缺少的一部分。但同样也应该看到,真正作为“生产型消费者”的粉丝仍然只占据少数,更多的粉丝还是作为消费主义下符号的崇拜者。 

欢迎浏览更多论文联盟首页经济论文文章
收藏 & 分享 推荐 打印 | 录入:yjiemm

本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 评论表情符号选择 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款
内容分类导航